Gestione campagne Google Ads

Con la gestione delle campagne Google Ads ci occupiamo della pubblicità della tua attività su Google: ricerca, Shopping, YouTube e Display. Impostiamo account e tracciamento, scegliamo parole chiave e tipi di campagna, scriviamo gli annunci, controlliamo la spesa e ogni mese ti diciamo quanto ti è costato ogni contatto o ogni vendita. Gestiamo campagne Google Ads da oltre 15 anni, e le misuriamo su contatti e vendite, non sui clic.

Se ti serve prima capire come funziona lo strumento, aste, punteggio di qualità e costi, trovi tutto nella guida Google Ads: cos'è e come funziona. Qui invece trovi per chi è il servizio, cosa facciamo e cosa ti consegniamo, come lavoriamo, cosa non facciamo e come si calcola il costo.

Per chi è e per chi no#

La gestione di Google Ads fa per te se:

• i tuoi clienti cercano su Google quello che vendi, e vuoi comparire subito, senza aspettare i tempi della SEO;
• hai già campagne attive ma non sai quanto ti costa un contatto o una vendita;
• spendi ogni mese e il conto cresce, ma le richieste no;
• hai un e-commerce e vuoi portare i prodotti nei risultati Shopping;
• vuoi un consulente Google Ads che guardi anche sito, SEO e dati, non solo l'account;
• sei un'azienda strutturata, con budget importanti su più mercati o più linee di prodotto, e ti serve un interlocutore senior che parli di costo per contatto e margini, non di clic.

Non fa per te se cerchi solo traffico a basso costo: i clic che non diventano richieste o vendite sono spesa, non risultato. E non fa per te se il sito non riesce a convertire i visitatori che già ha: in quel caso conviene partire dalla pagina di destinazione, e te lo diciamo prima di far partire le campagne.

I problemi che risolve#

• Conversioni non tracciate o contate male: senza dati affidabili le offerte automatiche di Google lavorano alla cieca.
• Budget sprecato su ricerche sbagliate, per corrispondenze troppo larghe e parole chiave escluse mai aggiornate.
• Campagne impostate e lasciate andare, con le opzioni consigliate di default e nessuno che le controlla.
• Report pieni di clic e impressioni, ma senza il costo per contatto o il ritorno sulla spesa.
• Annunci che portano su pagine generiche, come la home, invece che su una pagina pensata per quella ricerca.

Cosa facciamo e cosa ti consegniamo#

1. Analisi dell'account e del mercato. Se hai già campagne, guardiamo struttura, termini di ricerca, spesa e conversioni. Se parti da zero, studiamo le ricerche dei tuoi clienti con la ricerca keyword e i concorrenti che compaiono negli annunci. Cosa consegniamo: un documento con quello che funziona, quello che spreca budget e le priorità.
2. Tracciamento delle conversioni. Moduli, telefonate, WhatsApp, acquisti: configuriamo Google Ads, Google Analytics 4 e Google Tag Manager, con la modalità di consenso richiesta in Europa. Cosa consegniamo: l'elenco delle conversioni tracciate e la prova che funzionano.
3. Strategia e struttura delle campagne. Scegliamo i tipi di campagna giusti per il tuo obiettivo (rete di ricerca, Performance Max, Shopping con Merchant Center, YouTube, Demand Gen), le corrispondenze delle parole chiave, le esclusioni e la strategia di offerta. Cosa consegniamo: il piano delle campagne con budget e obiettivi, da approvare insieme.
4. Annunci e pagine di destinazione. Scriviamo titoli, descrizioni e asset, e controlliamo che ogni annuncio porti su una pagina coerente con la ricerca. Se la pagina non c'è o non converte, ti diciamo cosa cambiare o la realizziamo noi. Cosa consegniamo: gli annunci da approvare prima della pubblicazione.
5. Gestione e ottimizzazione continua. Termini di ricerca, parole chiave escluse, offerte, budget, test sugli annunci e sulle pagine. Cosa consegniamo: il registro delle modifiche, così sai sempre cosa è cambiato e perché.
6. Report. Spesa, contatti o vendite, costo per contatto e ROAS, confrontati con il mese precedente e con i tuoi obiettivi. Cosa consegniamo: il report mensile e le priorità del mese successivo.

Come lavoriamo#

1. Obiettivo e numeri di partenza. Quanto vale per te un contatto o una vendita, che margine hai, quanto puoi spendere. Da qui esce il costo massimo per contatto o il ROAS da raggiungere.
2. Misura prima di spendere. Nessuna campagna parte finché le conversioni non sono tracciate e verificate.
3. Partenza controllata. Si parte con le ricerche più vicine all'acquisto e con un budget di prova, poi si allarga dove i dati lo giustificano.
4. Ottimizzazione sui dati. Ogni settimana controlliamo termini di ricerca e spesa; ogni mese decidiamo con te cosa tenere, cosa cambiare e dove spostare il budget.
5. Collegamento con la SEO. Le ricerche che convertono negli annunci ci dicono quali pagine vale la pena posizionare anche nei risultati organici, e viceversa.

Agenzia o consulente Google Ads: chi lavora sul tuo account#

Con molte agenzie firmi con un commerciale e il tuo account lo gestisce qualcun altro, spesso uno junior che segue decine di clienti. Da noi il consulente Google Ads è la persona con cui parli: Eugenio Tommasi, che fa SEO dal 2009 e gestisce campagne Google Ads da oltre 15 anni, anche su account con budget pubblicitari oltre i diecimila euro al mese. Hai un solo referente per annunci, sito e posizionamento, con gli stessi obiettivi.

L'account Google Ads resta intestato a te, con la tua fatturazione: Google fattura la pubblicità direttamente alla tua azienda e tu paghi a noi solo consulenza e gestione. Noi ci accediamo come gestori, dal nostro centro clienti Google Ads. Se un giorno smetti di lavorare con noi, campagne, dati e storico restano tuoi.

Quanto tempo serve#

Gli annunci possono comparire pochi giorni dopo la configurazione, una volta approvati da Google. I risultati stabili richiedono più tempo: le strategie di offerta automatiche hanno una fase di apprendimento di alcune settimane e hanno bisogno di un certo numero di conversioni per lavorare bene. Come indicazione, il primo mese serve a raccogliere dati e il secondo e il terzo a ottimizzare. Per questo non promettiamo un numero di contatti prima di aver visto i dati del tuo settore.

Cosa non facciamo#

• Non teniamo l'account a nome nostro. È tuo, con tutti i dati, anche dopo la fine della collaborazione.
• Non prendiamo una percentuale nascosta sul budget e non rivendiamo i clic: la spesa pubblicitaria la paghi direttamente a Google.
• Non mandiamo report di sole impressioni e clic: contano i contatti, le vendite e quanto ti costano.
• Non pubblichiamo annunci senza la tua approvazione e non cambiamo il budget senza dirtelo.
• Non promettiamo la prima posizione: la posizione di un annuncio cambia a ogni ricerca e non è l'obiettivo, lo è il costo per contatto.

Quanto costa la gestione di Google Ads#

Il costo ha due parti separate. La prima è il budget pubblicitario: lo decidi tu, Google lo fattura direttamente alla tua azienda e puoi cambiarlo o fermarlo quando vuoi. La seconda è il nostro compenso per consulenza e gestione, con un canone mensile fisso: non prendiamo una percentuale sul budget, così non abbiamo interesse a farti spendere di più.

I prezzi sono di partenza e IVA esclusa, senza vincoli di durata. Il preventivo finale lo costruiamo sul tuo progetto, dopo aver visto account, obiettivi e numero di campagne. Per capire quanto può costare la pubblicità in sé, i costi per clic e come si imposta un budget, leggi la sezione sui costi della guida a Google Ads.

Chi segue il progetto#

Il tuo referente è Eugenio Tommasi, fondatore di SEO SRL. Campagne, sito e SEO li guardiamo insieme, con gli stessi dati: SEO SRL è un'agenzia di marketing multicanale e lavora online, con clienti in tutta Italia e all'estero. Il metodo è raccontato nella pagina Chi siamo.

Il primo passo#

Hai già un account Google Ads? Scrivici: guardiamo come sono impostate le campagne e ti diciamo dove si perde budget. Vuoi capire anche come va il sito su Google? Chiedi l'audit SEO gratuito: ricevi le 5 cose da fare prima.