Local SEO
Ottimizziamo sito e scheda dell'attività su Google per farti trovare da chi cerca i tuoi servizi in zona, anche su Maps. Chiedi un preventivo.
La local SEO è la parte della SEO che ti fa trovare da chi cerca i tuoi servizi nella tua zona: su Google Maps, nei risultati locali di Google e nelle ricerche come “dentista vicino a me” o “idraulico Lecce”. Lavora su due cose insieme: il Profilo dell'attività su Google, cioè la scheda con indirizzo, orari, foto e recensioni, e il tuo sito.
In questa pagina trovi per chi è, quali problemi risolve, cosa facciamo e cosa ti consegniamo, come lavoriamo, i tempi, cosa non facciamo e quanto costa.
Per chi è e per chi no
La local SEO fa per te se:
- hai un'attività con un luogo dove ricevi i clienti: negozio, ristorante, hotel, studio medico, studio legale, palestra;
- lavori presso i clienti in una zona precisa: idraulici, elettricisti, imprese di pulizie, tecnici;
- hai più punti vendita o servi più città e vuoi farti trovare in ognuna;
- i clienti ti scelgono dopo aver confrontato schede, recensioni e foto su Maps.
Non fa per te se vendi solo online in tutta Italia, senza un legame con un territorio: in quel caso ti serve una consulenza SEO classica. Non fa per te nemmeno se vuoi comparire in una città dove non hai una sede né clienti: inventare indirizzi viola le regole di Google.
I problemi che risolve
- Non compari su Maps quando i clienti cercano il tuo servizio in zona, mentre i concorrenti sì.
- La scheda è incompleta o sbagliata: categoria poco precisa, orari vecchi, poche foto, dati diversi da quelli del sito.
- Le recensioni sono poche, o restano senza risposta.
- Il sito non parla della tua zona: niente pagine per le città o i quartieri che servi, niente dati strutturati.
Cosa facciamo e cosa ti consegniamo
- Profilo dell'attività su Google. Controlliamo e completiamo la scheda: nome reale dell'attività, categoria principale e secondarie, orari, servizi, foto, attributi, area servita. Cosa consegniamo: la scheda ottimizzata, o le modifiche da fare se la gestisci tu.
- Coerenza dei dati. Nome, indirizzo e telefono (il cosiddetto NAP) uguali sul sito, sulla scheda e nelle directory e nei portali di settore. Cosa consegniamo: l'elenco delle citazioni da correggere o da creare.
- Pagine locali sul sito. Con la ricerca delle parole chiave per zona scegliamo le pagine da creare o migliorare, con testi scritti per i clienti del posto e non pagine copiate cambiando solo il nome della città. Se serve, curiamo i testi con il SEO copywriting e aggiungiamo i dati strutturati dell'attività. Cosa consegniamo: le pagine o le istruzioni per chi gestisce il sito.
- Recensioni. Ti aiutiamo a chiederle in modo semplice e corretto a tutti i clienti e a rispondere, anche a quelle negative. Ne parliamo nella guida alle recensioni Google. Cosa consegniamo: il metodo per chiederle e i modelli di risposta.
- Concorrenti in zona. Con l'analisi dei concorrenti vediamo chi compare prima di te su Maps e perché. Cosa consegniamo: le differenze da colmare.
- Report. Chiamate, richieste di indicazioni, clic verso il sito e ricerche per cui compari. Cosa consegniamo: il report mensile.
Come funziona il ranking locale
Google spiega che i risultati locali dipendono da tre fattori: la pertinenza, cioè quanto la scheda corrisponde alla ricerca; la distanza tra l'attività e chi cerca; l'evidenza, cioè quanto l'attività è conosciuta, anche in base ai siti che rimandano all'attività e alle recensioni. Google precisa anche che non si può pagare per un posizionamento migliore nei risultati locali. Sulla distanza non si può intervenire; su pertinenza ed evidenza sì, ed è lì che lavoriamo. Per capire come Google ordina i risultati in generale, leggi la guida su come funziona Google.
Come lavoriamo
- Audit e dati. Analizziamo scheda, sito, citazioni, recensioni e concorrenti in zona.
- Strategia e keyword. Scegliamo le ricerche locali che portano clienti e le zone su cui puntare.
- Implementazione tecnica e contenuti. Sistemiamo la scheda, i dati strutturati e le pagine locali del sito.
- Autorità e multicanale. Recensioni, citazioni in directory e portali di settore, link da siti e giornali locali, un blog con contenuti sulla zona quando ha senso.
- Misura e iterazione. Ogni mese leggiamo i dati della scheda e di Search Console e correggiamo il tiro.
Quanto tempo serve
Alcune correzioni alla scheda, come categoria, orari e dati sbagliati, possono avere effetto in poche settimane. Recensioni, citazioni e pagine locali chiedono più tempo: come indicazione, servono di solito alcuni mesi per vedere risultati stabili. Dipende dalla concorrenza nella tua zona e dal punto di partenza: per questo non promettiamo posizioni su Maps.
Cosa non facciamo
- Non aggiungiamo parole chiave o città al nome dell'attività. Le linee guida di Google chiedono che il nome sia quello reale.
- Non creiamo indirizzi falsi o schede per sedi che non esistono. Se lavori presso i clienti, l'indirizzo va nascosto e si indica l'area servita.
- Non compriamo recensioni e non le scambiamo con sconti, omaggi o altri incentivi. Non chiediamo recensioni solo a chi è rimasto contento: le norme di Google vietano tutte queste pratiche.
- Non promettiamo il primo posto su Maps: dipende anche dalla distanza di chi cerca, che nessuno controlla.
Quanto costa la local SEO
La local SEO rientra nella consulenza SEO mensile, che parte da 300 € al mese, IVA esclusa. Il preventivo dipende da quante schede e quante zone vanno seguite, dallo stato del sito e dalla concorrenza nel tuo settore. Lo costruiamo sul tuo progetto, dopo aver visto scheda e sito.
Chi segue il progetto
Il tuo referente è Eugenio Tommasi, che fa SEO dal 2009. SEO SRL ha sede a Calimera, in provincia di Lecce: lavoriamo in presenza nel Salento e da remoto in tutta Italia. Se vuoi capire cosa deve fare un'agenzia SEO e come sceglierla, c'è la nostra pagina dedicata.
Il primo passo
Vuoi sapere come sono messi la tua scheda e il tuo sito? Parti dall'audit SEO gratuito: Eugenio li analizza a mano e ti scrive entro 2 giorni lavorativi con le 5 cose da fare prima. Se preferisci parlarne subito, scrivici.
Fonti
Pagine aperte e verificate l'8 ottobre 2026.
- Guida di Profilo dell'attività su Google, “Suggerimenti per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locale su Google” (pertinenza, distanza, evidenza). support.google.com/business/answer/7091?hl=it
- Guida di Profilo dell'attività su Google, “Linee guida per la rappresentazione delle attività commerciali su Google”. support.google.com/business/answer/3038177?hl=it
- Norme relative ai contenuti generati dagli utenti di Maps, “Contenuti vietati e con limitazioni” (recensioni false e incentivate). support.google.com/contributionpolicy/answer/7400114?hl=it
Domande frequenti
Cos'è la local SEO?
È la parte della SEO che ti fa trovare da chi cerca i tuoi servizi nella tua zona, su Google Maps e nei risultati locali di Google. Lavora sul Profilo dell'attività su Google, sulle recensioni, sulle citazioni in directory e portali e sulle pagine locali del sito.
Come si sale su Google Maps?
Google indica tre fattori: pertinenza della scheda rispetto alla ricerca, distanza da chi cerca ed evidenza, cioè quanto l'attività è conosciuta, anche grazie a recensioni e link. Si lavora su scheda completa, categoria giusta, dati coerenti, recensioni reali e pagine locali sul sito. Il posizionamento locale non si può comprare.
Posso offrire uno sconto in cambio di una recensione?
No. Le norme di Google vietano di offrire denaro, sconti, prodotti o servizi in cambio di recensioni, e anche di chiederle solo a chi è rimasto contento. Puoi chiederle a tutti i clienti, senza incentivi e senza influenzarne il contenuto.
Quanto costa la local SEO?
Rientra nella consulenza SEO mensile, che parte da 300 € al mese, IVA esclusa. Il preventivo dipende da quante schede e zone vanno seguite, dallo stato del sito e dalla concorrenza.
Lavoro a domicilio: posso avere una scheda su Google?
Sì, come attività con area di servizio. Le linee guida di Google chiedono di nascondere l'indirizzo se lavori presso i clienti e di indicare le zone servite.