Analisi Competitor

L'analisi dei competitor SEO studia i siti che compaiono prima del tuo su Google e nelle risposte delle AI: per quali ricerche si posizionano, con quali pagine, quali contenuti e quali link li premiano, e dove sono scoperti. Serve a capire dove puoi superarli e dove invece non conviene competere.

In questa pagina trovi per chi è il servizio, cosa analizziamo e cosa ti consegniamo, come lavoriamo, i tempi, cosa non facciamo e quanto costa.

Concorrenti di mercato e concorrenti in SERP#

I concorrenti che conosci non sono sempre quelli che ti superano su Google. Per questo distinguiamo:

• concorrenti diretti: offrono un prodotto o un servizio simile al tuo, agli stessi clienti;
• concorrenti indiretti: offrono qualcosa di diverso che soddisfa lo stesso bisogno;
• concorrenti potenziali: stanno per entrare nel tuo mercato;
• concorrenti in SERP: i siti che occupano i risultati per le tue ricerche, anche se non vendono quello che vendi tu, come portali, marketplace, giornali, blog e forum.

Per la SEO contano soprattutto gli ultimi: sono loro a prendere le visite che potrebbero arrivare a te. Per capire perché Google sceglie certe pagine, leggi la guida su come funzionano i motori di ricerca.

Per chi è e per chi no#

L'analisi dei competitor fa per te se:

• un concorrente ti ha superato su Google e vuoi capire perché;
• stai per lanciare un sito, un prodotto o un servizio e vuoi sapere quanto è difficile il mercato;
• vuoi decidere su quali ricerche investire e su quali no;
• vuoi sapere quali siti citano le AI quando i clienti chiedono del tuo settore.

Non fa per te se cerchi un elenco di dati senza indicazioni su cosa fare. L'analisi ha senso se porta a delle decisioni.

Cosa analizziamo e cosa ti consegniamo#

1. Chi sono i concorrenti. Partiamo dalle ricerche che contano per te e vediamo chi occupa i risultati, su Google e nelle risposte delle AI. Cosa consegniamo: l'elenco dei concorrenti, divisi per tipo.
2. Ricerche e pagine. Per quali ricerche si posizionano, con quali pagine, e quali di queste ricerche mancano al tuo sito. È il lavoro che si incrocia con la ricerca delle parole chiave. Cosa consegniamo: le ricerche scoperte, in ordine di priorità.
3. Contenuti. Come sono fatte le loro pagine migliori: struttura, profondità, dati, immagini, domande frequenti, aggiornamento. Diamo un'occhiata anche alla loro strategia di content marketing. Cosa consegniamo: cosa manca alle tue pagine rispetto alle loro.
4. Link e menzioni. Quali siti li citano e perché. Cosa consegniamo: le occasioni di link building che puoi ottenere in modo corretto.
5. Aspetti tecnici. Velocità, versione mobile, struttura del sito, dati strutturati.
6. Altri canali. Presenza sui social, nelle schede locali e nei marketplace, quando contano per il tuo mercato.

Alla fine mettiamo tutto in una tabella di confronto e in un'analisi SWOT: punti di forza e debolezze dei concorrenti, opportunità e minacce per te. Cosa consegniamo: un documento con le priorità d'azione, non solo i dati.

Come lavoriamo#

1. Audit e dati. Partiamo dal tuo sito e dai dati di Search Console, per confrontare ciò che è confrontabile.
2. Strategia e keyword. Scegliamo le ricerche su cui confrontarci e i concorrenti da studiare a fondo.
3. Implementazione tecnica e contenuti. Le lacune trovate diventano interventi su pagine e struttura del sito.
4. Autorità e multicanale. Link, menzioni, social e fonti che le AI consultano.
5. Misura e iterazione. Il mercato cambia: ripetiamo il confronto nel tempo per vedere chi sale, chi scende e cosa è cambiato.

Quanto tempo serve#

Dipende da quanti concorrenti e quante ricerche analizzare: un'attività locale con pochi servizi richiede molto meno lavoro di un e-commerce nazionale. Ti indichiamo i tempi nel preventivo. Gli effetti sul traffico arrivano dopo, con gli interventi: come indicazione, i primi segnali si vedono di solito tra 3 e 6 mesi.

Cosa non facciamo#

• Non copiamo i concorrenti. Studiamo cosa funziona per fare meglio, non per fare uguale: pagine copiate non aggiungono nulla, né per i clienti né per Google.
• Non ti consegniamo solo dati. Ogni confronto finisce con cosa fare, in ordine di impatto.
• Non promettiamo di superare un concorrente entro una data: dipende anche da quello che farà lui.

Quanto costa l'analisi dei competitor#

L'analisi dei competitor è compresa nella consulenza SEO mensile, che parte da 300 € al mese, IVA esclusa. Se ti serve come progetto singolo, per esempio prima di un lancio, la quotiamo su preventivo in base a numero di concorrenti, ricerche e canali da analizzare.

Chi segue il progetto#

Il tuo referente è Eugenio Tommasi, che fa SEO dal 2009 e gestisce anche campagne Google Ads: nell'analisi guardiamo anche chi investe in pubblicità sulle tue ricerche. Per capire cosa deve fare un'agenzia SEO c'è la nostra pagina dedicata; per le basi, la guida su cos'è la SEO.

Il primo passo#

Vuoi sapere perché un concorrente ti supera? Parti dall'audit SEO gratuito: Eugenio analizza il sito a mano e ti scrive entro 2 giorni lavorativi con le 5 cose da fare prima. Per un preventivo, scrivici.