Ricerca Keyword
Troviamo le keyword che i tuoi clienti cercano davvero, con volumi e intento, e le trasformiamo in un piano di pagine da far salire.
La ricerca delle parole chiave serve a capire con quali parole i tuoi clienti cercano ciò che vendi, quante persone le cercano e con quale intenzione. Il risultato non è un elenco di keyword: è un piano che assegna ogni ricerca importante a una pagina del sito, da migliorare o da creare. È la base di ogni strategia SEO.
In questa pagina trovi per chi è il servizio, cosa facciamo e cosa ti consegniamo, come lavoriamo, i tempi e quanto costa. Se vuoi farla da solo, la guida su come scegliere le parole chiave ti spiega i passaggi.
Per chi è e per chi no
La ricerca delle parole chiave fa per te se:
- stai per aprire o rifare il sito e vuoi decidere quali pagine servono;
- hai un e-commerce e vuoi capire come i clienti cercano le categorie e i prodotti;
- pubblichi contenuti ma portano poche visite, o visite che non diventano contatti;
- vuoi entrare in un nuovo mercato, in un'altra regione o all'estero.
Non fa per te se cerchi solo un elenco di parole con molti volumi da “inserire nei testi”: senza un piano di pagine, quell'elenco serve a poco.
I problemi che risolve
- Pagine scritte con le parole dell'azienda e non con quelle dei clienti.
- Puntare su ricerche troppo generiche, molto cercate ma con concorrenza altissima e intenzioni diverse dalla tua offerta.
- Più pagine sulla stessa ricerca, che si fanno concorrenza tra loro.
- Ricerche utili scoperte, per cui nessuna pagina del sito risponde.
Cosa facciamo e cosa ti consegniamo
- Ascolto. Partiamo da te: servizi o prodotti che rendono di più, clienti, zone, stagionalità.
- Raccolta delle ricerche. Usiamo i dati del tuo sito in Search Console, i suggerimenti e le ricerche correlate di Google, le domande che i clienti fanno ai motori e alle AI, gli strumenti professionali per i volumi e le ricerche dei concorrenti.
- Analisi dell'intento. Per ogni gruppo di ricerche guardiamo la pagina dei risultati di Google: chi cerca vuole informarsi, confrontare o comprare? Che tipo di pagina mostra Google?
- Raggruppamento. Uniamo le ricerche con lo stesso significato, perché Google capisce i sinonimi e il senso delle domande, come racconta la guida su Hummingbird. Una pagina può rispondere a molte ricerche simili.
- Mappa delle pagine. Ogni gruppo va su una pagina: quella che hai già, o una nuova. Cosa consegniamo: un file con ricerche, volumi indicativi, intento, pagina assegnata e priorità, più l'elenco delle pagine da creare.
Teniamo conto sia delle ricerche brevi e molto cercate sia di quelle più lunghe e specifiche, che hanno volumi più bassi ma spesso intenzioni più chiare. Distinguiamo anche le keyword brand e non brand, perché chi cerca il tuo nome e chi cerca il tuo servizio sono in momenti diversi.
Come lavoriamo
- Audit e dati. Partiamo da cosa porta già traffico al sito e da cosa porta traffico ai concorrenti.
- Strategia e keyword. È il cuore del servizio: ricerche, intento, gruppi e mappa delle pagine.
- Implementazione tecnica e contenuti. Il piano diventa titoli, struttura delle pagine e testi, anche con il SEO copywriting.
- Autorità e multicanale. Le stesse ricerche orientano social, campagne e contenuti per farsi citare dalle AI.
- Misura e iterazione. Ogni mese controlliamo in Search Console per quali ricerche compaiono le pagine e aggiorniamo la mappa.
Quanto tempo serve
Dipende da quanti servizi, prodotti e mercati ci sono: un sito con pochi servizi in una sola città richiede molto meno lavoro di un e-commerce con migliaia di prodotti o di un sito in più lingue. Ti indichiamo i tempi nel preventivo. Gli effetti sul traffico arrivano dopo, quando le pagine sono state create o migliorate: come indicazione, i primi segnali si vedono di solito tra 3 e 6 mesi.
Cosa non facciamo
- Non scegliamo le parole solo per i volumi. Una ricerca con pochi volumi ma l'intenzione giusta può valere più di una molto cercata.
- Non riempiamo i testi di parole chiave. Scrivere per le persone viene prima; le ricerche servono a capire cosa vogliono sapere.
- Non promettiamo posizioni sulle ricerche scelte: le decide Google, e cambiano con i concorrenti.
Quanto costa la ricerca delle parole chiave
La ricerca delle parole chiave è compresa nella consulenza SEO mensile, che parte da 300 € al mese, IVA esclusa, e viene aggiornata nel tempo. Se ti serve come progetto singolo, per esempio prima di rifare il sito, la quotiamo su preventivo in base a numero di servizi o prodotti, mercati e lingue.
Chi segue il progetto
Il tuo referente è Eugenio Tommasi, che fa SEO dal 2009 e gestisce anche campagne Google Ads: le ricerche che studiamo per la SEO sono le stesse che i clienti usano negli annunci. Per capire come lavora un'agenzia SEO e cosa deve consegnarti, c'è la nostra pagina dedicata; per le basi, la guida su cos'è la SEO e quella su come funziona Google.
Il primo passo
Vuoi sapere per quali ricerche compare oggi il tuo sito e dove ci sono occasioni? Parti dall'audit SEO gratuito: Eugenio analizza il sito a mano e ti scrive entro 2 giorni lavorativi con le 5 cose da fare prima. Per un preventivo, scrivici.
Domande frequenti
Cos'è la ricerca delle parole chiave?
È l'analisi delle parole con cui i clienti cercano ciò che vendi: quante persone le cercano, con quale intenzione e quali pagine mostra Google. Il risultato è una mappa che assegna ogni gruppo di ricerche a una pagina del sito, da migliorare o da creare.
Cosa ricevo alla fine?
Un file con le ricerche, i volumi indicativi, l'intento, la pagina assegnata e la priorità, più l'elenco delle pagine da creare. È il piano da cui partono contenuti, struttura del sito e ottimizzazioni.
Meglio parole chiave generiche o specifiche?
Servono entrambe, con ruoli diversi. Le ricerche generiche hanno più volumi ma più concorrenza e intenzioni miste; quelle lunghe e specifiche hanno meno volumi ma intenzioni più chiare. La scelta dipende dall'intento e dalla forza del sito.
Quanto costa?
È compresa nella consulenza SEO mensile, che parte da 300 € al mese, IVA esclusa. Come progetto singolo la quotiamo su preventivo, in base a servizi o prodotti, mercati e lingue.
Le parole chiave contano ancora con le AI?
Sì, ma conta soprattutto capire le domande dei clienti. Le AI rispondono a domande più lunghe e citano pagine chiare e affidabili: la ricerca delle parole chiave ci dice quali domande coprire e con quale pagina.
