Posizionamento sito web

Il posizionamento di un sito web è il posto che le sue pagine occupano nei risultati organici di Google, cioè non a pagamento, per le ricerche dei tuoi potenziali clienti. Si costruisce in due tempi: prima Google scansiona e indicizza le pagine, poi per ogni ricerca le mette in ordine in base a pertinenza, qualità dei contenuti, struttura del sito, velocità e link ricevuti da altri siti.

Salire nei risultati vuol dire più visibilità e più traffico qualificato. Con il servizio di posizionamento lavoriamo su tutte queste leve, partendo dai dati del tuo sito. In questa pagina trovi come funziona il posizionamento su Google, i fattori che contano, come lavoriamo, tempi e costi.

Per chi è e per chi no#

Il servizio di posizionamento fa per te se:

• il sito c'è, ma compare poco o tardi per le ricerche dei tuoi clienti;
• hai perso posizioni e traffico e vuoi capire perché;
• vuoi meno dipendenza dalla pubblicità a pagamento;
• puoi intervenire sul sito, direttamente o tramite chi lo gestisce.

Non fa per te se ti servono risultati in pochi giorni: per quelli c'è la pubblicità, per esempio una campagna Google Ads.

Posizionamento sito web: come funziona su Google#

Per capire il posizionamento bisogna distinguere due concetti collegati ma diversi: l'indicizzazione su Google e il posizionamento sui motori di ricerca.

L'indicizzazione è l'inserimento delle pagine del sito nell'indice di Google, il suo archivio. Le pagine vengono scoperte e scansionate da Googlebot, il crawler di Google, che segue i link da una pagina all'altra; quelle che Google decide di registrare diventano “indicizzate” e da quel momento possono comparire nei risultati.

Il posizionamento è il passo successivo: per ogni ricerca gli algoritmi di Google ordinano le pagine indicizzate e compongono la SERP (Search Engine Results Page), la pagina dei risultati. Il motore classifica le pagine in base all'argomento e mostra le più pertinenti: non il sito nel suo insieme, ma la singola pagina che risponde meglio alla ricerca dell'utente. Nella nostra guida trovi anche come verificare il posizionamento su Google e perché cambia da un giorno all'altro.

Le leve del posizionamento: cosa conta per Google#

Lo scopo del posizionamento SEO è far salire le pagine del sito fino ai primi risultati per le ricerche che contano. Si parte dalla ricerca delle parole chiave, cioè dei termini con cui i potenziali clienti cercano i servizi o i prodotti che offri, e si lavora su queste leve:

• Velocità di caricamento. Google la considera e gli utenti abbandonano le pagine lente: contano il peso delle pagine e un server veloce.
• Piattaforma SEO friendly. Il sito deve permettere di gestire categorie, pagine e articoli, di modificare l'HTML dei contenuti e di personalizzare gli URL.
• Versione mobile. Il design deve adattarsi a smartphone, tablet e computer: lo chiedono gli utenti e gli stessi motori di ricerca.
• Struttura del sito. Pagine e sottopagine collegate da link interni, facili da raggiungere per chi naviga e per Googlebot.
• Esperienza utente. Contenuti facili da capire e una navigazione semplice e intuitiva.
• Contenuti di qualità. Testi completi e chiari, costruiti sulle parole chiave che i clienti usano davvero.
• Backlink. I link ricevuti da altri siti danno valore alle pagine e pesano molto nel posizionamento.
• Google Search Console. È gratuita e mostra clic, impressioni e posizione media del sito: è lo strumento di base per seguire il posizionamento.
• Profilo dell'attività su Google. Per le attività con una sede mostra indirizzo, telefono e orari nelle ricerche locali e su Maps.

Le stesse leve contano anche per le risposte delle AI, come le AI Overview di Google e ChatGPT, che citano le pagine che i motori riescono a leggere, capire e considerare affidabili.

Perché il posizionamento SEO è importante#

Studiare le parole chiave con cui gli utenti cercano i tuoi servizi ti fa conoscere da vicino le abitudini dei clienti e le dinamiche del mercato. Su queste informazioni si costruiscono i contenuti del sito: una pagina pensata per una ricerca frequente può comparire anche per ricerche scritte in modo un po' diverso, perché Google ne capisce il significato.

La concorrenza online è molta. Analizzando le parole chiave e i risultati di ricerca si individuano i concorrenti principali e si pianifica come superarli, anche partendo dalle ricerche su cui puntano loro. Poi si ottimizzano il sito e i contenuti, che devono essere di qualità, completi e chiari per l'utente.

A differenza della pubblicità sui motori di ricerca (SEM), che porta risultati veloci ma finisce quando smetti di pagare, il posizionamento organico cresce più lentamente ma dura nel tempo: costruisce un sito efficace per i motori di ricerca e per le persone.

Posizionamento per e-commerce, attività locali e siti aziendali#

Le leve sono le stesse, ma il loro peso cambia con il tipo di sito.

• E-commerce. Contano soprattutto le pagine di categoria e le schede prodotto, scritte per le ricerche dei clienti e non copiate dal produttore, e i filtri, che non devono generare migliaia di pagine quasi uguali. Con Google Merchant Center i prodotti possono comparire senza costi anche nella scheda Shopping.
• Attività locali. La partita si gioca su Maps e nelle ricerche “vicino a me”: Profilo dell'attività su Google completo, nome, indirizzo e telefono uguali ovunque, recensioni Google chieste nel rispetto delle regole, pagine dedicate alla zona servita.
• Siti aziendali e professionisti. Pagine servizio che rispondono alle domande dei clienti, guide e approfondimenti: le ricerche hanno spesso meno volume, ma ogni visita vale di più.

Come lavoriamo al posizionamento del tuo sito#

Il metodo è quello della nostra consulenza SEO, in cinque fasi; dalla terza in poi il lavoro diventa un ciclo mensile.

1. Audit e dati. Analizziamo sito, Search Console, Analytics e concorrenti: ne esce l'elenco di cosa frena il posizionamento, in ordine di impatto.
2. Strategia e keyword. Scegliamo le ricerche che portano clienti, su Google e nelle risposte delle AI, e le pagine da migliorare o da creare.
3. Implementazione tecnica e contenuti. Correggiamo gli errori tecnici, ottimizziamo le pagine che hai e scriviamo quelle che mancano.
4. Autorità e multicanale. Link dai siti del settore, Profilo dell'attività su Google, social e citazioni nelle fonti che le AI consultano.
5. Misura e iterazione. Ogni mese posizioni, traffico organico e contatti nel report, con le priorità del mese successivo.

Cosa ti consegniamo#

• L'audit iniziale con l'elenco di cosa frena il posizionamento, in ordine di impatto.
• Il piano con le ricerche su cui puntare e le pagine da migliorare o da creare.
• Il registro degli interventi fatti ogni mese, con il motivo di ciascuno.
• Il report mensile con posizioni, traffico organico e contatti dai dati di Search Console e Analytics.

Cosa non facciamo#

• Non promettiamo posizioni né date: le decide Google.
• Non compriamo link per far salire il sito e non usiamo reti di siti: violano le norme di Google sullo spam.
• Non riempiamo le pagine di parole chiave e non pubblichiamo contenuti in serie.

Tempi e costi del posizionamento#

Il posizionamento non arriva dall'oggi al domani. Come indicazione, i primi segnali, cioè più impressioni in Search Console e pagine che salgono, arrivano di solito tra 3 e 6 mesi; i risultati più solidi chiedono più tempo e continuità. Dipende da come è messo il sito, dalla concorrenza nel tuo settore e dalla costanza del lavoro: per questo non promettiamo posizioni né date.

Il costo dipende da grandezza del sito, concorrenza e quantità di lavoro: lo definiamo nel preventivo, dopo aver visto il sito. Come riferimento, la nostra consulenza SEO mensile parte da 300 € al mese, IVA esclusa. Il lavoro mensile è senza vincoli, senza contratto pluriennale: ogni mese decidi tu se proseguire. Per un primo quadro, senza impegno, c'è l'audit SEO gratuito.

Chi segue il progetto#

Il tuo referente è Eugenio Tommasi, che fa SEO dal 2009 e ha fondato SEO SRL nel 2021. Ti spiega cosa facciamo, perché e con quali risultati. Il metodo e i dati dell'agenzia sono nella pagina Chi siamo.

Richiedi il tuo preventivo per posizionare il tuo sito web#

Una buona strategia SEO fa conoscere i tuoi servizi a chi li sta cercando e migliora il posizionamento su Google. Con contenuti di valore e costanza il traffico cresce, anche se non nel breve periodo, e i risultati restano. Raccontaci il tuo progetto: scrivici per un preventivo, ti risponde Eugenio entro 24 ore.