SEO Copywriting

Il SEO copywriting è la scrittura di testi che rispondono alle domande dei clienti e che i motori di ricerca riescono a capire e a mostrare: pagine servizio, categorie e schede prodotto, articoli del blog. Un buon testo SEO è scritto prima di tutto per le persone. Le parole chiave servono a capire cosa vogliono sapere, non a riempire le frasi.

In questa pagina trovi per chi è il servizio, cosa scriviamo e cosa ti consegniamo, come lavoriamo, i tempi, cosa non facciamo e quanto costa.

Per chi è e per chi no#

Il SEO copywriting fa per te se:

• le pagine dei tuoi servizi sono poche righe generiche, uguali a quelle dei concorrenti;
• hai un e-commerce con descrizioni copiate dal produttore;
• vuoi un blog che porti visite utili, non articoli scritti tanto per pubblicare;
• hai testi vecchi che hanno perso posizioni e vanno aggiornati.

Non fa per te se cerchi decine di articoli al mese a basso costo: testi prodotti in serie senza valore per chi legge rischiano di violare le norme di Google sullo spam.

I problemi che risolve#

• Testi che non rispondono alla ricerca. Il cliente cerca un prezzo, un confronto o una procedura e la pagina parla d'altro.
• Testi uguali ad altri siti. Contenuti copiati o riscritti senza aggiungere nulla.
• Pagine che si fanno concorrenza perché trattano lo stesso argomento.
• Visite che non diventano contatti, perché il testo non guida verso il passo successivo.

Cosa scriviamo e cosa ti consegniamo#

1. Brief. Per ogni pagina partiamo dalla ricerca delle parole chiave e dalla pagina dei risultati di Google, la SERP: cosa cerca chi fa quella ricerca, cosa trova già, cosa manca. Cosa consegniamo: il brief con ricerca principale, domande da coprire e struttura.
2. Testo. Scriviamo o riscriviamo la pagina: titolo, introduzione che risponde subito, sezioni con titoli chiari, dati con le fonti, domande frequenti dove servono. Cosa consegniamo: il testo pronto da pubblicare, o pubblicato da noi.
3. Elementi SEO. Title, meta description, URL, testo alternativo delle immagini, link interni verso le pagine collegate. Cosa consegniamo: tutti gli elementi, insieme al testo.
4. Aggiornamento. Rivediamo i testi che hanno perso posizioni o contengono dati vecchi. Cosa consegniamo: l'elenco dei testi da aggiornare, in ordine di priorità, e le nuove versioni.

Prima di scrivere ti chiediamo le informazioni che solo tu hai: come lavori, cosa ti chiedono i clienti, cosa ti distingue. È quello che rende un testo diverso dagli altri, e che Google chiede ai contenuti utili: chi li ha scritti, come e perché.

Come lavoriamo#

1. Audit e dati. Quali testi portano visite e contatti, quali no, quali si sovrappongono.
2. Strategia e keyword. Le pagine da scrivere o riscrivere, in ordine di priorità.
3. Implementazione tecnica e contenuti. Brief, testo, elementi SEO, pubblicazione.
4. Autorità e multicanale. I testi migliori diventano post social, newsletter e materiale per farsi citare da altri siti e dalle AI.
5. Misura e iterazione. In Search Console controlliamo per quali ricerche compaiono i testi e li aggiorniamo.

Quanto tempo serve#

Il tempo per scrivere un testo dipende da lunghezza, argomento e revisioni con te: te lo indichiamo nel piano di lavoro. Dopo la pubblicazione Google deve scansionare e valutare la pagina: come indicazione, i primi segnali in Search Console arrivano di solito tra 3 e 6 mesi, prima per i testi aggiornati su pagine che hanno già visite.

Cosa non facciamo#

• Non copiamo e non riscriviamo testi altrui. Partiamo dalla tua esperienza e da fonti verificate, citate nel testo.
• Non produciamo contenuti in serie. Google considera spam generare molte pagine solo per manipolare il posizionamento, con qualunque strumento siano scritte.
• Non pubblichiamo testi senza revisione. Ogni testo è letto e verificato da una persona prima di andare online, e lo approvi tu.
• Non riempiamo i testi di parole chiave e non promettiamo posizioni per un singolo articolo.

Quanto costa il SEO copywriting#

I testi sono compresi nella consulenza SEO mensile nella quantità che il monte ore permette: i piani partono da 300 € al mese, IVA esclusa. Se ti servono solo i testi, per esempio per un sito nuovo, li quotiamo su preventivo in base a numero di pagine, lunghezza e argomento.

Chi segue il progetto#

Il tuo referente è Eugenio Tommasi, che fa SEO dal 2009 e firma gli articoli di questo blog nella sua pagina autore: lì puoi vedere come scriviamo. Per capire come lavora un'agenzia SEO c'è la nostra pagina dedicata; per le basi, la guida su cos'è la SEO. Se un testo vecchio ha causato problemi, leggi la pagina sulle penalizzazioni Google.

Il primo passo#

Vuoi sapere quali testi del tuo sito vanno riscritti per primi? Parti dall'audit SEO gratuito: Eugenio analizza il sito a mano e ti scrive entro 2 giorni lavorativi con le 5 cose da fare prima. Per un preventivo sui testi, scrivici.

Fonti#

Pagine aperte e verificate l'8 ottobre 2026.

1. Google Search Central, “Creating Helpful, Reliable, People-First Content” (chi, come e perché), aggiornata il 5 ottobre 2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
2. Google Search Central, “Google Search's Guidance on Generative AI Content on Your Website”, aggiornata il 1° ottobre 2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
3. Google Search Central, “Norme relative allo spam per la Ricerca Google” (abuso di contenuti su larga scala), aggiornata il 28 agosto 2026. developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies