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Strategia SEO: il suo significato e gli elementi che la compongono
SEO non è altro che l’acronimo della parola inglese Search Engine Optimization, questo termine comprende tutte quella serie di tecniche che hanno come obiettivo migliorare la qualità e la quantità del traffico su un sito web, questo perché la SEO si avvale di strumenti organici utilizzati sui motori di ricerca. In molti fanno ancora fatica a pensare che Google ha rivoluzionato il mondo e molti dei suoi strumenti possono essere utilizzati in molti ambiti lavorativi. Ormai ognuno di noi si affida a Google per qualsiasi motivo e l’obiettivo della ricerca SEO è proprio questo, far sì che il proprio sito web sia sempre in cima alla ricerca per poter soddisfare tutte le domande dell’utente. Quindi il raggiungimento del primo posto nella ricerca organica è ciò che ogni azienda cerca per il proprio sito web e questo può accadere in modo molto veloce. Ci sono molti fattori SEO, che sono considerati anche gli elementi che la compongono e permettono al sito web di essere sempre in cima alle ricerche. Di seguito saranno elencati e spiegati passo dopo passo tutte le componenti.
Fattori on-page
I fattori on-page influenzano profondamente il posizionamento i un sito web, generalmente vengono utilizzati dei tag title, marcatori di titolo H1 e meta description. Quest’ultimo è un fattore di posizionamento indiretto perché può migliorare il click-through rate della pagina. I tag title sono utilizzati per poter posizionare le parole chiave e i marcatori H1 forniscono una struttura gerarchica al sito web.
Parole chiave
Nel corso degli ultimi anni le parole chiave hanno assunto un ruolo decisivo nella ricerca, ma anche nel linguaggio degli utenti del web. Chiaramente deve trattarsi di semplici parole che racchiudono il significato di ciò che si vuole dire. Non bisogna mai dimenticare che le keyword devono corrispondere esattamente alla query ricerca dei propri utenti, quindi è consigliabile utilizzare sempre un linguaggio naturale.
Fattori on-site
Tra i fattori on-site si trovano i codici HTTPS che vengono utilizzati anche come parametri per la valutazione del sito, la velocità della pagina web, solitamente quelle che hanno un caricamento molto lungo sono più frequenti agli abbandoni da parte dei clienti e le conversioni diventano negative.
Link interni
I link interni fanno parte di quelle poche tecniche a disposizione per comunicare a Google che una pagina è molto rilevante, quindi bisogna collegare tra loro le pagine interne del proprio sito web.
Link in uscita
I link in uscita vengono definiti anche come esterni perché sono collegamenti che rimandano ad altre pagine esterne. Questa tecnica SEO può sembrare controproducente ma è una strategia vincente, soprattutto se i link in uscita sono autorevoli.
Link in entrata
I backlink possono essere considerati il processo inverso a quello spiegato nel paragrafo precedente. Possono essere considerati un fattore di ranking determinante nel migliorare il posizionamento su Google.
La SEO strategy comprende
Di seguito elencheremo altre 5 strategie molto efficaci contenute all’interno della SEO.
Identificazione delle search personas
Per progettare una buona strategia di comunicazione si possono utilizzare le search personas. Molto spesso sul web si trovano degli utenti fittizi che hanno un profilo molto realistico. Se si vuole dare un tocco di originalità al proprio sito e si vuole ricevere fiducia dal pubblico, si devono necessariamente: analizzare le recensioni, le interviste e i sondaggi e inoltre bisogna sempre tenere sotto controllo i vari insight e analytics.
Performance dei competitor
Ogni competitor sta utilizzando a suoa volta una strategia di SEO marketing ed è per questo motivo che non bisgona mai abbassare la guardia. Si può mettere in atto un’analisi dei competitor consigliata a tutte le aziende che desiderano posizionarsi strategicamente in ambito digital, in poche parole vuol dire studiare la concorrenza.
Un’analisi di gap tematici e di intenti “Topic cluster strategy”: una delle più recenti strategie SEO
Una delle strategie SEO da poco introdotte è l’analisi dei gap tematici. Si tratta di una componente essenziale per la gestione della pagina, anche se occorrono delle competenze specifiche per mettere in atto questa pratica.
Pillar page, una pagina che descrive in modo generico il main topic
La pillar page si differenziano dalle cluster page, si tratta di pagine che approfondiscono particolari e specifici aspetti di un argomento, mentre le pillar page hanno il compito di fornire a tutti gli utenti una panoramica completa su determinati argomenti. Più è interconnessa la struttura del pillar page e maggiore sarà il posizionamento che Google attribuisce al sito web.
Cluster content, articoli o pagine che approfondiscono una branca specifica dell’argomento
Il cluster content è in grado i coprire delle keyword specifiche e risponde ad argomenti specifici del pillar content, diciamo che se si utilizza una strategia di pillar è consigliabile affiancare la cluster page.
Quali sono gli obbiettivi della SEO?
Accrescere la visibilità di un sito web sui motori di ricerca
Ad oggi quasi tutti sanno che la SEO è considerata una delle migliori strategie per ottenere visibilità sul web. Fondamentale è trasformare ogni visita da parte degli utenti in una fonte di guadagno.
Creare contenuti di qualità
L’ottimizzazione SEO deve passare necessariamente dai contenuti di qualità. Ma quali sono gli step da seguire?
Per creare dei contenuti di grande qualità non importa quanto tempo si impiega per realizzarli, il focus deve essere il la stesura. Prima di capire quali sono le parole chiave da utilizzare è consigliabile stabilire quali sono i propri obiettivi e il target di riferimento, solo dopo si possono decidere con grande attenzione tutti i tag e le meta description da inserire.
Le novità nel settore della SEO
Il 2021 può essere un anno fondamentale per le strategie SEO e infatti con l’aumento dei servizi online, sono in grande crescita anche le consulenze.
Già nel 2020 Google ha realizzato degli aggiornamento molto importanti e sono migliorate le capacità di comprensione del motore di ricerca, questo ha facilitato l’utilizzo a molti utenti.
Il mondo della SEO è in continua evoluzione, saranno introdotti nuovi fattori che possono incidere sul posizionamento, potranno essere inseriti anche dei video all’interno della strategia e i dispositivi mobile saranno considerati come una vera e propria rivoluzione. Infine, non bisogna sottovalutare l’intelligenza artificiale che avrà un ruolo molto importante nelle strategie SEO.
Dare il via ad un’attività di guest blogging
Abbiamo avuto modo di vedere che per SEO si intende un grande insieme di strategie, il guest blogging ha molti vantaggi e vuol dire letteralmente blog ospite. In altre parole significa scrivere un contenuto per un blog diverso da quello proprio. Non si tratta di un’attività controproducente in quanto ogni articolo postato su siti web di terze parti possiede una firma e un backlink di ingresso. Questa strategia può essere anche catalogata come SEO off-site, ovvero al di fuori del proprio sito web. Il funzionamento del guest blogging consiste nell’ampliare il proprio pubblico attraverso altri blog che vi stanno ospitando. Se si posta su un blog molto rinomato le conversioni possono aumentare anche nel giro di pochi minuti. L’operazione è molto semplice e può essere messa in atto anche senza consultare un esperto. Infine, se si pubblica un posto su un sito pari o inferiore al proprio, si avrà un beneficio minore.
Strategia SEO e la sua importanza nell’ e-commerce
Se hai realizzato un e-commerce ma ancora non riesci a vedere nessun risultato, potresti sentirti molto deluso, molte energie investite e i prodotti non vengono acquistati. Questo solitamente accade quando non vengono utilizzate le giuste strategie di marketing. Per attirare nuovi clienti nel tuo negozio online, potrebbe essere necessario pianificare una strategia SEO, è fondamentale per poter accrescere il traffico del sito e di conseguenza anche le vendite. Ogni e-commerce per funzionare in maniera impeccabile deve integrare alcune delle tecniche di cui abbiamo anche parlato nei paragrafi precedenti. La SEO on-page e off-page è quella più utilizzata, nel primo caso si fa riferimento ai codici di ottimizzazione, alle keyword, agli articoli del blog e molto altro, nel secondo caso invece vengono implementate tutte le attività che influenzano il posizionamento, come: la link building, social media, directory, ecc.
Inoltre, rispetto le altre pagine web, un e-commerce deve essere ottimizzato anche per i dispositivi mobili, in modo tale che gli utenti possano comprare i prodotti con un semplice clic in qualsiasi posto egli si trovino.
La SEO per un e-commerce è alla base perché può arrivar ad un target molto ampio, i prodotti e i servizi possono essere venduti anche al di fuori della propria regione e della propria nazione, il potere di internet è davvero molto grande. Se il target di riferimento sono i giovani, allora la SEO sarà esclusivamente modellata su di essi, questo avviene attraverso il linguaggio, la scelta delle immagini e le pubblicità che saranno mostrate. Se si possiede un e-commerce del proprio brand, si potrà aumentare la propria visibilità. Migliorare la propria presenza online è fondamentale se si vuole vendere, le persone si fidano solo di e-commerce di cui hanno sentito parlare molto bene.
Perché definire una strategia SEO?
Definire una strategia SEO efficace e sostenibile potrebbe essere un gioco da ragazzi, ma ovviamente bisogna rivolgersi alle agenzie di comunicazione e a un team di persone competenti e qualificate. I motivi per cui si consiglia a tutti i possessori di pagine web, che siano aziendali o riferite alla propria attività commerciale, sono veramente tanti. Lavorare con internet può considerarsi un supplemento in più da andare a sommare alle proprie entrate, ci si può rivolgere ad un pubblico molto più ampio, ma si può anche espandere la clientela della propria zona di interesse. Come abbiamo potuto leggere fino ad ora, abbiamo più volte ribadito come una strategia SEO può aumentare il traffico in pochi passaggi, ovviamente ciò che non viene detto è sicuramente il grande impegno che vi è dietro l’attuazione di una strategia di questo calibro. I risultati variano anche a seconda dei propri obiettivi, chiaramente chi vuole arrivare in alto deve prendere in considerazione le giuste tempistiche.
Quali vantaggi si hanno nel pianificare una strategia SEO per il tuo sito?
Il posizionamento SEO è l’insieme di tutte le tecniche finalizzare ad aumentare la visibilità di un sito web aumentando la posizione sui motori di ricerca. Ovviamente è sempre consigliabile rivolgersi a degli esperti, iniziative prese in modo del tutto autonomo potrebbero avere anche degli effetti negativi. Di seguito saranno elencati tutti i vantaggi che si ricavano dopo una pianificazione di una strategia SEO per il tuo sito.
Aumento del traffico
Il punto di forza di una strategia SEO è proprio l’aumento del traffico e ovviamente le pagine in cima alle ricerche sono proprio quelle che hanno un maggior riscontro da parte degli utenti. La SEO si concentra sulla creazione di title tag rilevanti che appaiono nelle pagine dei risultati, ottimizzando queste piccole parti, si contribuisce ad aumentare la percentuale dei clic.
ROI
La strategia SEO fornisce sempre dei risultati tracciabili e quantificabili, anche se non si tratta di un e-commerce. Gli specialisti sono in grado di tenere sempre tutto sotto controllo.
Miglior usabilità del sito
Un sito web deve essere sempre molto semplice e intuitivo da utilizzare perché non tutti gli utenti sono esperti delle tecnologie. La strategia SEO contribuisce a rendere le pagine web più semplici da visualizzare, questo perché la struttura viene organizzata in modo strategico e diventa molto veloce per gli utenti trovare ciò che stanno cercando.
Brand awareness
Trovarsi nelle posizioni più alte vuol dire avere maggiore esposizione ed è per questo che le parole chiave che si utilizzano deve suscitare fiducia nel momento in cui le prime pagine risultano quelle più affidabili.
Aggiornamento continuo
Il potere della SEO permette a tutti coloro che possiedono delle pagine web, di stare sempre al passo con le nuove tendenze, un mancato aggiornamento continuo della propria pagina può comportare anche delle penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, siccome cambiano spesso le loro regole.
Aumento della competitività
Sui motori di ricerca la competizione è molto elevata, non bisogna mai dimenticare che anche la concorrenza sta facendo SEO ed è per questo che non bisogna mai fermarsi se si vuole conservare il proprio posto.
Quali sono gli errori da non commettere nella strategia SEO?
La SEO possiede tanti vantaggi come abbiamo potuto vedere fino ad ora, ma ci sono anche tanti errori da non commettere, per questo motivo viene definita una vera e propria arma a doppio taglio. Una penalizzazione da parte dei motori di ricerca può portare ad una perdita costante di ranking e si rischia di perdere tutto il lavoro fatto fino a quel momento.
Struttura povera di link interni
I link interni sono fondamentali per la struttura del sito e svolgono un’azione determinante per poter connettere tutta l’architettura della pagina. Un link interno permette la visualizzazione d’insieme di una pagina web ma chiaramente non bisogna mai esagerare con l’inserimento di link. una struttura ricca favorisce una migliore usabilità, una gerarchia più solida e aumenta quelli che sono il link equity. Se si vuole puntare al massimo è sempre consigliabile non sottovalutare questo aspetto.
Non pianificare un’architettura del sito basata sui link
Come abbiamo detto in precedenza, arricchire in modo esagerato l’architettura del proprio sito web potrebbe essere un grande rischio. Qualsiasi attività che si svolge nella SEO deve essere moderata, un sito web basato solo ed esclusivamente sui link, che siano interni o esterni, può portare il visitatore a stancarsi molto facilmente e ad abbandonare la pagina dopo pochi minuti.
Over Optimization
Con questo termine si fa riferimento alla pratica di creare un eccessivo carico di miglioramenti SEO che portano a rovinare le capacità del sito web di posizionarsi. Un sovraccarico di strategie può essere considerato deleterio per la propria pagina. Un classico esempio di over optimization può essere l’utilizzo eccessivo di keyword, questo fenomeno prende il nome di keyword density ed è davvero brutto da vedere, inoltre non porta alcun risultato produttivo alla pagina web. I siti che hanno più probabilità di posizionarsi tra i primi posti sono quelli che hanno un numero dosato di parole chiave.
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