Trend SEO: le tendenze che contano oggi e cosa fare

I trend SEO che contano oggi sono sei: la ricerca con l'AI dentro Google, la misura della visibilità nelle risposte AI, i contenuti originali contro quelli prodotti in serie, l'intento di ricerca, il peso del brand e la ricerca fuori da Google. Nessuno di questi cancella le basi: le rende più severe.

Sotto trovi prima le novità degli ultimi mesi, con data e cosa fare, poi i trend uno per uno con i dati verificati. In fondo, quello che viene venduto come trend ma Google dice di non usare.

Ultimo aggiornamento: ottobre 2026.

Novità SEO degli ultimi mesi#

1. La ricerca con l'AI è dentro Google#

In Italia le AI Overview sono arrivate il 26 marzo 2025 e AI Mode l'8 ottobre 2025. Oggi per molte domande informative la prima cosa che si legge è una risposta generata, con alcune fonti citate.

L'effetto sui clic è misurabile, anche se i dati sono stime esterne e Google ha contestato il metodo dello studio Pew:

• secondo il Pew Research Center (900 adulti statunitensi, marzo 2025), con un riepilogo AI si clicca su un risultato tradizionale nell'8% delle visite, contro il 15% senza; sui link dentro il riepilogo, circa l'1%;
• secondo Seer Interactive (53 brand, 2,43 miliardi di impressioni, gennaio 2025 - febbraio 2026), sulle ricerche con AI Overview il CTR organico è sceso del 26%, mentre su quelle senza è salito del 39%. I brand citati nella risposta hanno avuto un CTR circa doppio rispetto a quelli non citati.

Cosa fare: separa nei dati le ricerche informative da quelle commerciali. Sulle prime aspettati meno clic e punta a essere la fonte citata; sulle seconde (prezzi, preventivi, prodotti, servizi) il clic resta, e lì si concentra il valore.

2. La visibilità nelle risposte AI si misura#

Fino a poco tempo fa la presenza nelle risposte AI era una scatola nera. Ora ci sono due strumenti ufficiali:

• Search Console mostra le impressioni delle pagine nelle funzionalità AI della Ricerca, quali pagine compaiono e in quali Paesi. I clic da AI Overview e AI Mode restano conteggiati nel traffico web.
• Google Analytics 4 raccoglie nel canale "AI Assistant" il traffico che arriva da assistenti come ChatGPT e Gemini, che prima finiva tra i referral. Le visite senza referrer, per esempio da app, restano in Diretto.

Cosa fare: aggiungi al report mensile tre numeri: impressioni nelle funzionalità AI, sessioni dal canale AI Assistant, conversioni da quelle sessioni. Il terzo è quello che conta.

3. Contenuti originali contro contenuti in serie#

Google non penalizza i testi scritti con l'AI in quanto tali: guarda la qualità, non lo strumento. Ma pubblicare molte pagine senza valore per chi legge è abuso di contenuti su larga scala, vietato dalle norme sullo spam. E la guida di maggio 2026 lo dice chiaro: il fattore più importante nel lungo periodo è un punto di vista originale, basato sull'esperienza diretta, non il riassunto di quello che esiste già.

Con quattro aggiornamenti sullo spam nel solo 2026, il segnale è evidente. Un'AI può aiutare a raccogliere dati, costruire tabelle, controllare la struttura. Esempi, opinioni, prove fatte sul campo devono venire da chi scrive.

Cosa fare: prima di scrivere chiediti cosa sai tu che gli altri risultati non dicono. Un dato tuo, un caso vissuto, un errore fatto, un test. Se la risposta è "niente", la pagina non serve.

Un consiglio che viene dalla mia esperienza: prima di produrre contenuti nuovi, aggiorna i vecchi. Riprendere un articolo che aveva traffico, correggerlo, completarlo e ripubblicarlo, nella mia esperienza, fa risalire molto il traffico. E testo in continuazione con prove A/B: è l'unico modo per sapere cosa funziona sul tuo sito invece che nella media dei siti.

4. L'intento di ricerca decide il formato#

Non è un trend nuovo, ma con le risposte AI pesa di più: le domande semplici trovano risposta in pagina, e il clic arriva quando serve qualcosa in più. Una procedura da seguire, un confronto, uno strumento, un prezzo, una persona da contattare.

Cosa fare: prima di scrivere apri la SERP e guarda cosa c'è: articoli, video, schede prodotto, forum, una risposta AI. Il formato che vince lì è quello da battere. Facciamo un esempio: se per una ricerca compaiono solo tutorial con passaggi numerati, una pagina discorsiva sullo stesso tema parte svantaggiata, anche se scritta bene. La ricerca delle keyword serve a trovare le domande; la SERP ti dice come rispondere.

5. Il brand conta più dei singoli link#

Tre segnali vanno nella stessa direzione:

• i brand citati nelle AI Overview prendono più clic di quelli non citati (Seer Interactive);
• dal 27 maggio 2026 le fonti preferite, cioè i siti che l'utente sceglie di vedere più spesso, sono disponibili anche in AI Mode e AI Overview;
• i motori AI costruiscono le risposte anche da quello che si dice di un marchio fuori dal suo sito: recensioni, forum, articoli.

Google non ha confermato le menzioni senza link come fattore di ranking. Ma un nome che le persone conoscono e cercano è più facile da scegliere, per un utente e per un sistema.

Cosa fare: pubblica dati e guide che altri possano citare, rispondi dove il tuo pubblico fa domande (forum, gruppi, community) con risposte utili e non promozionali, cura le recensioni. E chiedi ai lettori fedeli di aggiungerti alle fonti preferite.

6. Si cerca anche fuori da Google#

YouTube, TikTok, Instagram, Amazon e i chatbot sono motori di ricerca per molte domande. Non vuol dire essere ovunque: vuol dire essere dove cerca il tuo pubblico, con il formato giusto. Il metodo, canale per canale, è nella guida alla Search Everywhere Optimization. Per i social, se non hai tempo di seguirli, c'è la gestione social media.

E l'esperienza sulla pagina?#

Resta un requisito, non un vantaggio. I sistemi di ranking di Google usano i Core Web Vitals: LCP entro 2,5 secondi, INP entro 200 millisecondi, CLS sotto 0,1. Google precisa però che la pertinenza viene prima e che buoni punteggi non garantiscono i primi posti. Una pagina lenta perde utenti; una pagina veloce e inutile non ne guadagna.

Cosa non è un trend#

Alcune pratiche vengono vendute come indispensabili per l'AI. Secondo la guida di Google, per la Ricerca non servono:

• il file llms.txt o altri file "per l'AI": Google non li usa;
• spezzare i contenuti in frammenti ("chunking"): Google gestisce più argomenti nella stessa pagina e non esiste una lunghezza ideale;
• dati strutturati speciali per l'AI: non esistono. I dati strutturati restano utili per i risultati avanzati.

Altri motori possono comportarsi diversamente, ma per Google ottimizzare per la ricerca generativa è SEO.

Checklist trimestrale#

1. Controlla sul Search Status Dashboard gli aggiornamenti usciti e confrontali con il traffico per pagina.
2. Leggi il report sulle funzionalità AI in Search Console e il canale AI Assistant in Analytics.
3. Scegli i 5-10 articoli che hanno perso più clic e aggiornali.
4. Rivedi le SERP delle tue ricerche principali: è cambiato il formato che vince?
5. Verifica che il sito resti leggibile dai crawler e che gli script non peggiorino l'esperienza.
6. Annota cosa hai cambiato e quando, per leggere i risultati del trimestre dopo.

Tutto questo sta dentro una strategia SEO: i trend dicono dove si muove la ricerca, la strategia decide cosa fai tu.

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