Istituto di ricerca farmacologica: traffico organico moltiplicato per dieci

Un istituto di ricerca farmacologica non profit del Nord Italia, con diverse centinaia di persone tra ricercatori e personale. Il sito racconta la ricerca, pubblica notizie scientifiche e pagine divulgative sulla salute e sui farmaci. È un cliente che seguiamo da molti anni.

I contenuti c'erano ed erano autorevoli, ma molte pagine erano scritte per i colleghi, non per chi cerca su Google un farmaco, una malattia o una terapia. L'obiettivo era il traffico: portare lettori sulle pagine divulgative e far conoscere il lavoro dell'istituto a un pubblico più ampio.

Eugenio ha definito la strategia e l'ha seguita in prima persona; l'implementazione l'abbiamo fatta insieme al team di professionisti che lavora con lui.

• Strategia: abbiamo mappato le ricerche delle persone su salute e farmaci e le abbiamo collegate alle aree in cui l'istituto ha competenze vere, per decidere quali pagine rafforzare e quali scrivere.
• Contenuti: insieme alla redazione dell'istituto abbiamo riorganizzato le pagine divulgative per argomento, con titoli e risposte che seguono le domande reali e il rigore della ricerca.
• SEO tecnica: struttura del sito, collegamenti interni tra notizie e pagine di approfondimento, controllo continuo di indicizzazione e prestazioni.
• Google Ads a supporto delle pagine e delle iniziative più importanti, con le conversioni misurate.

I primi risultati sono arrivati dopo alcuni mesi. Da lì la crescita è andata a scaglioni: un salto ogni qualche mese, quando un gruppo di pagine si consolidava, e ogni salto è diventato la base del successivo.

Nel corso degli anni i clic organici mensili misurati in Search Console sono cresciuti di circa dieci volte rispetto al punto di partenza.

Clic, impressioni e posizioni da Google Search Console; visite e comportamento sulle pagine da Google Analytics 4; campagne da Google Ads.

I clienti restano anonimi e i numeri sono arrotondati a ordini di grandezza: raccontiamo come è andata, non i dati esatti di chi ci ha dato fiducia.