Strumenti SEO: Semrush, SEOZoom, Ahrefs e gratuiti a confronto

Chi cerca “semrush” (circa 14.800 ricerche al mese in Italia, Google Keyword Planner, media degli ultimi 12 mesi a ottobre 2026) sta quasi sempre decidendo se pagare uno strumento SEO e quale. In questa pagina confronto Semrush, SEOZoom, Ahrefs, Ubersuggest e Screaming Frog con gli strumenti gratuiti di Google e di Bing. Per ognuno trovi cosa fa, per chi è, dove è forte, dove delude e il prezzo di partenza letto sulla pagina ufficiale il 14 ottobre 2026.

Faccio SEO dal 2009, e quando un'azienda mi chiede quale abbonamento comprare rispondo con un'altra domanda: per sapere cosa? Per questo parto da dove arrivano i soli strumenti gratuiti, che a molte aziende bastano, e da quando una suite a pagamento comincia a ripagarsi.

Come ho valutato gli strumenti#

Ho usato sei criteri, gli stessi per tutti. Non do punteggi numerici: sarebbero un'invenzione. Dico invece cosa dichiara ogni strumento sul suo sito e come regge rispetto ai criteri.

• Dati per l'Italia: quanto il database parla davvero italiano, per le keyword e per i siti concorrenti.
• Ricerca keyword: volumi, idee, suddivisione per intento.
• Analisi tecnica: scansione del sito, errori, velocità.
• Backlink e concorrenti: chi linka i siti degli altri e per quali ricerche compaiono.
• Prezzo: costo d'ingresso e cosa succede quando il sito cresce.
• Curva di apprendimento: quanto ci vuole prima di cavarne qualcosa di utile.

I prezzi vanno presi come una fotografia: cambiano spesso, e dove una pagina ufficiale non mostrava la cifra, o la mostrava in modo contraddittorio, ti rimando alla pagina senza scrivere un numero.

Quando bastano gli strumenti gratuiti#

La mappa keyword di seo.srl, quella di ottobre 2026, l'ho costruita con Google Keyword Planner e Search Console: 1.079 keyword, divise in 10 cluster e assegnate a 96 pagine. I volumi che trovi in questa pagina vengono da lì.

Per queste decisioni gli strumenti gratuiti bastano perché rispondono alle domande giuste:

• cosa cerca la gente nel mio settore, e quanto (Keyword Planner);
• per cosa compare già il mio sito e con quali clic (Search Console);
• cosa succede dopo il clic (GA4);
• se le pagine sono veloci e leggibili da telefono (PageSpeed Insights).

Una suite a pagamento serve quando le domande diventano queste:

• quali parole chiave portano traffico ai miei concorrenti e non a me;
• chi linka i loro siti e come posso fare altrettanto in modo pulito;
• come cambiano nel tempo le mie posizioni e le loro, ogni giorno, su centinaia di ricerche;
• quali problemi tecnici ha un sito da decine di migliaia di pagine.

Sono analisi di mercato, non di sito. Search Console ti parla solo del tuo sito: dei concorrenti non sa nulla. Qui nascono gli abbonamenti, ed è qui che ha senso confrontarli.

Confronto generale degli strumenti#

La tabella riassume cosa fa ogni strumento, il prezzo di partenza che ho letto e se esiste una versione gratuita. Le cifre sono quelle delle pagine ufficiali del 14 ottobre 2026, con valuta e IVA come compaiono; i dettagli sono nelle sezioni che seguono.

Semrush: cos'è, per cosa è forte, piani e prezzi#

Semrush è una suite SEO a pagamento, con una parte di strumenti per pubblicità e social. Sul sito ufficiale elenca ricerca keyword, audit tecnico, analisi dei backlink, monitoraggio delle posizioni e analisi dei concorrenti, e dichiara un database di 29 miliardi di keyword e 142 database geografici. Sono numeri di marketing dell'azienda, non misurati da terzi: li riporto per dirti cosa promette, non per dartene la prova.

Per chi è. Per chi deve confrontarsi con i concorrenti e ha più di un sito o più di un mercato: reparti marketing interni, e-commerce con un catalogo ampio, consulenti che seguono più clienti.

Punto forte. Ampiezza. Con un solo abbonamento hai keyword, concorrenti, backlink, audit e posizioni, con un'interfaccia che porta dal dato al report.

Limite. Il costo cresce in fretta. La pagina dei prezzi non dice quali database geografici sono inclusi in ogni piano: se ti interessa l'Italia, controllalo durante la prova prima di pagare.

Piani e prezzi. Sulla pagina prezzi ufficiale, letta il 14 ottobre 2026, i piani a pagamento sono quattro più il piano Free:

• SEO, 139 $ al mese con pagamento mensile (117,33 $ al mese con pagamento annuale): 5 siti, 500 keyword monitorate ogni giorno;
• Starter, 199 $ al mese (165,17 $ con pagamento annuale): 5 siti, 500 keyword monitorate ogni giorno, 50 prompt AI monitorati al giorno;
• Pro+, 299 $ al mese (248,17 $ con pagamento annuale): 15 siti, 1.500 keyword monitorate;
• Advanced, su preventivo: oltre 40 siti e oltre 5.000 keyword monitorate;
• Free, 0 $: un progetto dimostrativo e 10 report al giorno, senza carta di credito.

La pagina usa il simbolo $ senza dire la valuta e non parla di IVA. Per chi paga con partita IVA italiana conviene guardare il totale nel carrello. Il piano annuale, dice la pagina, fa risparmiare fino al 17%.

SEOZoom: il database italiano#

SEOZoom è un software italiano. Sul sito dichiara un database italiano aggiornato ogni giorno, circa 1,5 milioni di keyword in analisi e un indice proprio, Zoom Authority, un punteggio da 0 a 100 della visibilità di un dominio (la pagina non spiega come è calcolato). Ha anche database per Regno Unito, Spagna, Francia e Germania.

Per chi è. Per PMI, consulenti e redazioni che lavorano soprattutto sul mercato italiano e vogliono un'interfaccia e un supporto in italiano.

Punto forte. Il taglio italiano: le keyword, la visibilità dei siti concorrenti e gli strumenti per scrivere sono pensati per chi pubblica in italiano. Zoom Authority è utile per un primo colpo d'occhio, sapendo che è un indice dell'azienda e non un dato di Google.

Limite. Fuori dai cinque mercati dichiarati il database non c'è, e i limiti per piano (siti gestibili, keyword monitorate, crediti) contano più del prezzo.

Prezzi. Sulla pagina prezzi, il 14 ottobre 2026, i prezzi sono in euro e + IVA:

• Essential, 69 € al mese (56 € al mese con piano annuale, 680 € all'anno): 1 sito, 100 keyword monitorate, prova gratuita di 7 giorni;
• Evolution, 99 € al mese (76 € con piano annuale, 910 € all'anno): 6 siti, 600 keyword monitorate;
• Power, 199 € al mese (162 € con piano annuale, 1.948 € all'anno): 50 siti, 5.000 keyword monitorate;
• Enterprise: su misura, prezzo non pubblicato.

Ahrefs: backlink e concorrenti#

Ahrefs ha quattro strumenti principali: Site Explorer per studiare i siti dei concorrenti, Keywords Explorer per la ricerca keyword, Rank Tracker per le posizioni e Site Audit per l'analisi tecnica. Dichiara che il suo crawler, AhrefsBot, scansiona 8 miliardi di pagine al giorno: anche questo è un dato dell'azienda.

Per chi è. Per chi lavora molto sui link e sulla concorrenza: team SEO, siti editoriali, aziende che vogliono capire da dove arrivano i link dei concorrenti.

Punto forte. L'analisi dei backlink e dei concorrenti.

Limite. Nelle pagine che ho letto non c'è un database dedicato all'Italia dichiarato come in SEOZoom. Il prezzo cresce per progetto, storico dei dati e utenti aggiuntivi.

Prezzi. Sulla pagina prezzi, il 14 ottobre 2026, i prezzi sono mensili, con il simbolo $ senza valuta né IVA:

• Starter, 29 $ al mese: la pagina non ne elenca i limiti;
• Lite, 129 $ al mese: 750 keyword monitorate, 6 mesi di dati storici e fino a 5 progetti su siti di cui non sei proprietario (sui tuoi siti verificati i progetti sono illimitati);
• Standard, 249 $ al mese: 2.000 keyword monitorate, 2 anni di storico, 20 progetti su siti non tuoi;
• Advanced, 449 $ al mese: 5.000 keyword monitorate, 5 anni di storico, 50 progetti su siti non tuoi;
• Enterprise, 1.499 $ al mese, con impegno annuale e vendita tramite contatto commerciale.

Ubersuggest: la porta d'ingresso#

Ubersuggest è lo strumento di Neil Patel. Sulla pagina prezzi, il 14 ottobre 2026, Ubersuggest compare con una fascia da 29 a 99 dollari USA al mese nel riquadro di confronto con i concorrenti; il prezzo di ogni singolo piano non è riportato in chiaro. Ci sono abbonamenti mensili senza contratto, un piano a vita con pagamento unico (la pagina precisa che gli acquisti non sono rimborsabili) e una prova gratuita di 7 giorni, una sola volta, per gli abbonamenti mensili.

Per chi è. Per titolari e piccole attività che vogliono capire cos'è la ricerca keyword senza spendere come per una suite.

Punto forte. Il prezzo basso e l'impostazione semplice: idee di keyword, un primo audit, una vista dei concorrenti.

Limite. Come per ogni strumento di terzi, conviene confrontare i volumi con quelli di Keyword Planner. La pagina ufficiale non dichiara la copertura del database italiano.

Screaming Frog SEO Spider: l'analisi tecnica#

Screaming Frog SEO Spider non è una suite online: è un programma per Windows, macOS e Linux che scansiona il tuo sito come farebbe un crawler e ti restituisce un elenco di problemi. Trova link rotti ed errori del server, catene di redirect, contenuti duplicati, titoli e meta description mancanti o fuori misura, e genera sitemap XML. La pagina ufficiale parla di oltre 300 tipi di problemi controllati.

Per chi è. Per chi cura un sito con qualche centinaio o migliaia di pagine, o fa audit tecnici per mestiere. È uno strumento adatto alla parte tecnica di un audit SEO.

Punto forte. La versione gratuita scansiona fino a 500 URL: per un sito vetrina di dimensioni normali è sufficiente.

Limite. Non ha keyword, backlink o dati di mercato: guarda solo il tuo sito. E leggere i risultati richiede un po' di pratica.

Prezzo. La licenza è annuale. Le pagine ufficiali che ho aperto il 14 ottobre 2026 mostravano cifre e valute diverse tra loro, quindi non ne scrivo una: il prezzo aggiornato, con la scelta della valuta, è sulla pagina delle licenze.

Gli strumenti gratuiti di Google#

Sono quattro.

Search Console#

Search Console è un servizio gratuito di Google che mostra come il tuo sito compare nella Ricerca: quali query lo mostrano, quante volte gli utenti cliccano, se le pagine sono scansionate e indicizzate, e avvisa quando Google trova problemi. Mostra anche quali siti linkano il tuo. È la fonte più affidabile sulla tua visibilità, perché i dati arrivano da Google. Il limite è che non dice nulla dei concorrenti. Come si configura e si legge è nella guida a Google Search Console.

Keyword Planner#

Keyword Planner è lo strumento gratuito di Google Ads per costruire elenchi di keyword. Serve un account Google Ads, e secondo la pagina ufficiale la configurazione passa dall'inserimento dei dati di fatturazione (help di Google Ads). Mostra stime delle ricerche mensili e dei costi. È il punto di partenza per le idee di keyword, ma resta uno strumento pensato per chi fa pubblicità: le keyword troppo poco cercate non si ottengono. Come si scelgono le parole chiave è nella guida alle parole chiave.

Google Analytics 4#

Google dichiara che Analytics offre gli strumenti gratuiti per capire il percorso del cliente. GA4 misura gli eventi, cioè le singole interazioni, invece delle sessioni come faceva Universal Analytics, che ha smesso di elaborare i dati il 1° luglio 2023 (help di Analytics). Dice cosa fanno gli utenti dopo il clic: quali pagine guardano, da dove arrivano, cosa completano. Il limite è la configurazione: senza obiettivi (eventi chiave) impostati bene, i numeri dicono poco.

PageSpeed Insights e Lighthouse#

PageSpeed Insights analizza una pagina da mobile e da desktop. Combina due fonti: i dati di laboratorio, ottenuti con Lighthouse in un ambiente simulato, e i dati sul campo del Chrome User Experience Report, relativi agli ultimi 28 giorni di utenti reali. I Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) decidono se la pagina supera la valutazione. Il limite: si controlla una pagina per volta, quindi per un sito intero serve un crawler come Screaming Frog.

Bing Webmaster Tools#

Bing Webmaster Tools è il servizio gratuito di Bing per chi gestisce un sito. Vale la pena aprirlo perché costa pochi minuti: puoi importare i siti già verificati in Search Console, con le sitemap, e Bing li considera verificati senza altri passaggi. Si possono importare fino a 100 siti per volta, e i dati di traffico dei siti nuovi possono richiedere fino a 48 ore. Non sostituisce Search Console: ti dà la vista di un altro motore.

Quale scegliere per tipo di azienda#

Non esiste lo strumento migliore in assoluto. Esiste quello giusto per il tuo problema e per la dimensione del sito. Questa tabella è una mia indicazione, costruita sui criteri di inizio pagina e su ciò che ogni strumento dichiara di fare.

Come provare senza sprecare soldi#

Se stai valutando un abbonamento, prima di pagare fai questo:

1. Scrivi tre domande a cui vuoi una risposta (ad esempio: quali keyword portano traffico al concorrente principale).
2. Prova la versione gratuita o la prova di 7 giorni, dove esiste, e cerca la risposta a quelle tre domande.
3. Confronta i volumi di ricerca dello strumento con quelli di Keyword Planner per cinque keyword che conosci bene.
4. Controlla i limiti del piano (siti, keyword monitorate, utenti) rispetto a quello che ti serve oggi, non a quello che potresti volere tra due anni.
5. Scegli se pagare annualmente o al mese: l'annuale costa meno, ma ti vincola.

Prima ancora di toccare uno strumento serve sapere cosa stai cercando: l'idea di partenza è nella pagina su cos'è la SEO, e il quadro completo è nella guida ai fondamenti della SEO. Come lavoro sulla ricerca keyword per un'azienda è descritto nella pagina del servizio di ricerca keyword.