"SEO is dead": la SEO è morta davvero? Cos'è la Search Everywhere Optimization

No, la SEO non è morta. È cambiato dove si cerca: oltre a Google, le persone cercano su YouTube, TikTok, Instagram, Amazon e nei chatbot come ChatGPT. La risposta a questo cambiamento ha un nome, Search Everywhere Optimization (SEvO): portare il metodo della SEO su ogni canale in cui il tuo pubblico fa domande, con il formato giusto per ciascuno.

"SEO is dead" lo sento dire da quando faccio questo mestiere, cioè dal 2009. Ogni volta è morta una tecnica, non la disciplina. Qui trovi i dati su dove si cerca oggi, cos'è la SEvO, un metodo in cinque passi e cosa fare canale per canale.

Perché si dice che la SEO è morta#

I motivi sono tre, e sono veri:

• Google risponde da solo. Con le AI Overview e AI Mode molte domande trovano risposta in pagina, e una parte delle ricerche finisce senza clic.
• I chatbot sono diventati motori di ricerca. OpenAI ha dichiarato a febbraio 2026 900 milioni di utenti settimanali di ChatGPT.
• I giovani cercano sui social. Già nel 2022 un dirigente di Google, Prabhakar Raghavan, citava un sondaggio interno secondo cui quasi il 40% dei 18-24enni statunitensi, per cercare dove pranzare, usa TikTok o Instagram invece di Maps o della Ricerca.

Ma i numeri dicono anche altro. Secondo StatCounter, a settembre 2026 Google genera circa l'87% del traffico che i motori di ricerca mandano ai siti in Italia. Le AI Overview stesse citano pagine web, scelte tra quelle che Google ha indicizzato. E i chatbot che cercano sul web leggono gli stessi siti. Chi ha smesso di curare la SEO non è diventato visibile altrove: è diventato invisibile ovunque.

Quello che è morto è la SEO intesa come "scrivo un articolo, metto la keyword, aspetto". Quella, sì, non funziona più.

Cos'è la Search Everywhere Optimization#

La SEvO è l'approccio che estende la SEO a tutti i luoghi in cui le persone cercano: motori di ricerca, motori e assistenti AI, social network, marketplace, mappe. Non sostituisce la SEO classica: ne riusa il metodo (capire la domanda, dare la risposta migliore, farsi riconoscere come fonte affidabile) su piattaforme con regole e formati diversi.

La SEvO non è nemmeno il marketing multicanale: quello riguarda tutti i punti di contatto con il cliente, comprese email e pubblicità. La SEvO si occupa di un momento preciso, quello in cui qualcuno cerca qualcosa.

Dove cercano oggi le persone#

Ogni piattaforma intercetta un tipo di domanda diverso:

• Google e Bing: informazioni, confronti, servizi, ricerche locali. Resta il canale con l'intento più chiaro.
• YouTube: "come si fa", recensioni, tutorial. I video compaiono anche nei risultati di Google.
• TikTok e Instagram: idee, ispirazione, posti da visitare, opinioni di persone reali. Dal 10 luglio 2025 i contenuti pubblici degli account professionali di utenti maggiorenni su Instagram possono comparire anche nei risultati di Google e Bing.
• Amazon e gli altri marketplace: chi è già pronto a comprare un prodotto.
• ChatGPT, Gemini, Perplexity: domande complesse, consigli, confronti, pianificazione.
• Google Maps: "vicino a me", orari, recensioni.

Il metodo in cinque passi#

Essere ovunque non vuol dire essere su tutto. Vuol dire essere dove cerca il tuo pubblico. Ecco come ci arrivo.

1. Parti dal pubblico, non dal canale. Conosci il target e otterrai quello che vuoi: chi è, che domande fa, in che momento. Parlane con chi vende, leggi le richieste che arrivano, guarda le recensioni tue e dei concorrenti.
2. Mappa dove cerca. Prendi le 10-20 domande principali e cercale tu su Google, YouTube, TikTok, Instagram, Amazon e in un chatbot. Annota chi compare, con che formato, e dove non c'è nessuno di buono.
3. Scegli due o tre canali oltre a Google. Quelli dove il tuo pubblico c'è e dove puoi produrre contenuti con costanza. Un canale aperto e abbandonato fa più danni di un canale mai aperto.
4. Adatta, non copiare. La stessa competenza diventa un articolo per Google, un video verticale per i social, una scheda per il marketplace. Il messaggio resta coerente, il formato cambia.
5. Misura canale per canale. Ogni piattaforma ha le sue metriche: clic e impressioni in Search Console, visualizzazioni e salvataggi sui social, conversioni sui marketplace, traffico da chatgpt.com in analytics. Guarda alla fine dove arrivano i contatti, non i like.

Cosa fare canale per canale#

Social: la ricerca interna legge le parole#

Su TikTok e Instagram la ricerca non usa solo gli hashtag ma anche le parole di descrizioni e didascalie. Le piattaforme non documentano nel dettaglio come funziona la loro ricerca interna, quindi conviene coprirsi: metti le parole chiave anche nel testo a schermo e pronunciale nel video. Le regole della SEO valgono anche qui: usa le parole che il pubblico scrive davvero, rispondi subito alla domanda, un contenuto per un argomento. Se gestire i social con questo approccio ti porta via troppo tempo, c'è il nostro servizio di gestione social media.

Marketplace: la scheda è la pagina#

Su Amazon e simili la scheda prodotto fa il lavoro che sul sito fa la landing page. Titolo con il nome che la gente cerca (non quello interno del catalogo), caratteristiche in punti chiari, foto che rispondono ai dubbi, recensioni autentiche: mai comprate o ottenute in cambio di omaggi.

Chatbot e motori AI: si parte dal sito#

Qui il lavoro coincide con la GEO, che ho spiegato nella guida alla Generative Engine Optimization. In breve: i crawler devono poter leggere il sito, le pagine devono rispondere subito e con dati verificabili, e il brand deve essere citato anche fuori dal sito. Per AI Overview e AI Mode Google scrive che non servono requisiti o dati strutturati speciali: valgono le stesse regole della Ricerca.

Un esempio pratico#

Facciamo un esempio: immagina un noleggio bici in una città turistica. Il turista cerca su Google "noleggio bici" più il nome della città, guarda la scheda su Maps con le recensioni, chiede a ChatGPT un itinerario in bici per la giornata, cerca su Instagram o TikTok le spiagge raggiungibili.

• Su Google servono pagine per il noleggio e per gli itinerari, con prezzi e informazioni chiare.
• Su Maps, una scheda curata e recensioni vere.
• Per i chatbot, itinerari scritti bene sul sito, con distanze e dettagli verificabili, così diventano una fonte da citare.
• Sui social, video brevi dei percorsi, con il nome dei luoghi nella didascalia e a schermo.

È il tipo di progetto su cui provo queste strategie prima di proporle: SalentoBike, il mio noleggio bici a Lecce.

Cosa resta uguale: le basi tecniche#

Su qualsiasi canale vinci solo se la base regge. Per il sito vuol dire pagine veloci e leggibili da smartphone, una struttura chiara, contenuti aggiornati e dati strutturati dove descrivono davvero la pagina.

I dati strutturati (schema.org in formato JSON-LD, quello consigliato da Google) dicono ai motori cosa c'è nella pagina: un prodotto, un evento, un articolo, un'attività locale. Ecco un esempio per un prodotto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "T-shirt Bianca Cotone Bio",
  "image": ["https://tuosito.it/tshirt-bianca.jpg"],
  "description": "T-shirt in cotone biologico al 100%, morbida e traspirante.",
  "sku": "TSB123",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Moda Sostenibile" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://tuosito.it/tshirt-bianca",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "24.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Tre avvertenze:

• il markup deve corrispondere a quello che l'utente vede nella pagina;
• non tutti i tipi danno risultati avanzati: quelli delle FAQ, che Google già da agosto 2023 mostrava solo per siti governativi e sanitari autorevoli, non compaiono più nella Ricerca dal 7 maggio 2026;
• per verificarli usa il Test dei risultati multimediali di Google e lo Schema Markup Validator.

Approfondito, poi, non vuol dire lungo: Google dichiara di non avere preferenze sul numero di parole. Conta quanto bene il testo risponde. È il lavoro del SEO copywriting.

Gli errori più comuni#

• Aprire tutti i canali insieme e abbandonarli dopo un mese.
• Copiare lo stesso contenuto ovunque: un articolo incollato come didascalia non funziona su Instagram, un video orizzontale tagliato male non funziona su TikTok.
• Smettere di curare il sito perché "ora si cerca sui social": il sito resta la fonte che leggono Google e i chatbot.
• Misurare solo il traffico da Google e concludere che la SEO non rende, senza guardare da dove arrivano davvero i contatti.
• Inseguire ogni piattaforma nuova invece di partire da dove cerca il tuo pubblico.

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