Capire come Google decide quali pagine meritano la prima posizione è l’obiettivo di ogni SEO, marketer, copywriter o imprenditore online. Nel 2025, lavorare sul web significa convivere con un algoritmo potentissimo che decide la visibilità dei contenuti e, in molti casi, anche la sopravvivenza dei business.
Google è allo stesso tempo gigante, arbitro e giudice del traffico online.
Noi lavoriamo incessantemente per soddisfare i suoi standard, senza che Google ci abbia mai pagati per questo. Eppure siamo proprio noi — gli umani che scrivono, analizzano, migliorano, sperimentano — a rendere possibile il suo impero.
Per affrontare Google con lucidità, bisogna conoscere:
la storia dei suoi algoritmi
come valuta davvero le pagine web
come individua lo spam
il ruolo dei quality raters
cosa è cambiato con gli aggiornamenti più recenti
cosa rivelano i documenti trapelati nel 2024
e soprattutto come impostare una SEO moderna, efficace e sostenibile
Questa è una guida completa che unisce storia, analisi tecnica, esempi reali, best practice e visione strategica.
PageRank: il primo brevetto che ha cambiato Internet
La SEO nasce davvero nel 1998, con il brevetto universitario che ha dato vita a Google: PageRank.
Prima di PageRank, i motori di ricerca classificavano le pagine soprattutto in base a:
ripetizione delle parole chiave
tag riempiti a caso
densità keyword
contenuti scritti solo per i motori, non per le persone
Era l’era oscura del web. Bastava scrivere cento volte la stessa parola per apparire in cima.
Con PageRank tutto cambia: i link diventano voti e non pesano tutti allo stesso modo.
La qualità di un link è più importante della quantità.
Un link da un sito autorevole, come un giornale nazionale o un’università, valeva come mille link presi da siti spam.
Google sposò l’idea che il web è una rete di fiducia: più un sito veniva linkato da altri siti affidabili, più meritava visibilità.
Ancora oggi, nonostante i progressi, PageRank è vivo.
Non è più l’unico segnale, ma è il cuore concettuale di tutto l’ecosistema di ranking.
L’evoluzione del ranking: da PageRank al Machine Learning (RankBrain, BERT, MUM)
Negli anni, Google ha arricchito i suoi algoritmi con livelli di complessità crescenti.
Oggi i sistemi di ranking ufficiali — descritti nella documentazione GoogleRanking Systems Guide — includono segnali come:
qualità dei contenuti (Helpful Content System)
rilevanza semantica
affidabilità e autorevolezza (E-E-A-T)
usabilità del sito
comportamento degli utenti
segnali anti-spam
aggiornamenti core basati su intelligenza artificiale
Le milestone più importanti
Panda (2011) → punisce i contenuti di bassa qualità
Penguin (2012) → punisce il link spam
Hummingbird (2013) → migliora l’interpretazione dell’intento di ricerca
RankBrain (2015) → primo sistema basato su machine learning
BERT (2019) → comprensione del linguaggio naturale
MUM (2021) → modello multimodale per query complesse
Helpful Content Update (2022) → priorità ai contenuti realmente utili
La direzione è chiara: Google non valuta più la SEO superficiale.
Vuole capire:
cosa vuole l’utente,
cosa gli stai offrendo realmente,
se il tuo contenuto soddisfa il bisogno.
La lotta allo spam: come Google individua e punisce i comportamenti manipolativi
Per mantenere i risultati di ricerca puliti, Google identifica oltre 40 miliardi di pagine spam ogni giorno.
È un dato impressionante, riportato nella pagina ufficialeCome Google rileva lo spam.
Gli spammer evolvono, Google pure.
Principali tecniche che Google punisce:
keyword stuffing
link comprati o network artificiali
cloaking
doorway pages
duplicazioni massive
scraping di contenuti
articoli generati in serie usando tool automatici
PBN mal costruite
pagine create per ingannare l’utente
Ogni metodo che tenta di manipolare i segnali di ranking è rischioso.
Google non vuole perfezione, ma vuole trasparenza e utilità reale.
4. Quando gli algoritmi non capiscono: arrivano i Quality Raters
Nonostante tutti i sistemi automatici, Google non si affida solo ai robot.
Quando una pagina è difficile da classificare, entrano in gioco i Search Quality Raters, persone reali pagate per valutare siti e risultati di ricerca.
colpire siti che pubblicano contenuti generati automaticamente senza revisione umana
chiudere migliaia di siti con contenuti superficiali
ridurre l’impatto dei network SEO automatizzati
dare priorità ai contenuti creati da persone reali
Google non combatte l’AI in sé, ma l’uso scorretto dell’AI.
Un contenuto generato e poi verificato, arricchito, rifinito da un autore umano non è considerato spam.
Un contenuto generato in massa per scalare SERP, sì.
8. I documenti segreti trapelati nel 2024: cosa abbiamo imparato davvero
Maggio 2024: un ex dipendente Google espone un fatto clamoroso.
Online erano da mesi disponibili documenti interni che spiegavano come funzionano certi sistemi di ranking.
Google ha dichiarato che i documenti “mancano di contesto”, ma i SEO hanno osservato diverse conferme.
Le 4 grandi verità emerse dal leak
1. Google usa massicciamente i dati comportamentali
CTR, tempo di permanenza, scroll depth, bounce, ritorni alla SERP.
2. Chrome è una fonte di dati privilegiata
Non ufficialmente, ma praticamente certo.
3. Le entità sono fondamentali
Google crea profili per:
persone
aziende
brand
autori
siti web
e li valuta nel tempo.
4. Il ranking non è mai fisso
Google modifica dinamicamente l’ordine delle pagine in base al comportamento degli utenti.
Il ranking non è un elenco statico: è un sistema vivo che si aggiorna a ogni interazione.
9. Come fare SEO nel 2025: le strategie che funzionano davvero
Alla luce di tutto questo — PageRank, aggiornamenti core, AI, quality raters, leak — qual è la SEO che funziona oggi?
1. Sì ai contenuti utili, no ai contenuti riempitivi
La keyword strategica qui è contenuti di qualità SEO.
Scrivere tanto non basta: bisogna scrivere bene.
2. Costruisci autorità (E-E-A-T)
Google vuole vedere:
esperti reali
esperienze personali
trasparenza
professionalità
La keyword correlata è: autorevolezza SEO.
3. I link contano ancora, ma solo quelli buoni
Keyword: link building di qualità.
Un link sbagliato rovina mesi di lavoro.
4. Cura l’esperienza utente
Velocità, struttura, mobile-first, UX.
Keyword correlata: SEO tecnica.
5. Evita qualsiasi sintomo di manipolazione
Google non perdona:
PBN scadenti
link comprati
duplicazioni massive
pagine doorway
6. Lavora sulla reputazione online
Keyword: brand authority, entity SEO.
Se il tuo brand è cercato, citato, menzionato… Google se ne accorge.
7. Integra l’AI ma con controllo umano
Keyword: AI content SEO.
Google non punisce l’AI, punisce la mediocrità.
Costruire un web umano, insieme
C’è una cosa che nessun algoritmo potrà mai imitare completamente: l’umanità.
Google è un robot.
Potentissimo, sofisticato, complesso.
Ma resta un robot.
Noi invece:
amiamo,
creiamo,
immaginiamo,
sbagliamo,
ci miglioriamo,
sogniamo.
E nel mare degli algoritmi, la differenza la fa sempre la creatività umana.
La capacità di mettersi nei panni di chi cerca qualcosa.
La voglia di costruire qualcosa che sia utile davvero.
Come Robin Hood, la nostra missione è rubare al gigante un po’ di attenzione…
e restituirla a chi crea contenuti di valore, ai piccoli, a chi merita di essere visto.
Perché alla fine la SEO non è una lotta tra umani e robot.
È un invito a essere più umani, più autentici, più utili.
Mi occupo di SEO da oltre 15 anni, offrendo consulenza a medie e grandi aziende italiane ed internazionali per ottenere visibilità online con campagne SEO e CPC. Contattami per un preventivo.
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