Negli ultimi mesi molte aziende stanno valutando se ridurre o addirittura interrompere l’attività di blogging.
C’è chi pensa che sia un “gioco vecchio”, ormai inutile nell’era dell’intelligenza artificiale. Ma è davvero così?
Indice argomenti:
Analisi e dati reali su SEO, traffico da AI e crescita dei ricavi
Per rispondere a questa domanda, NP Digital ha analizzato i dati di 20 aziende nel corso di 12 mesi: 10 che hanno continuato a pubblicare articoli con costanza e 10 che invece hanno smesso completamente di farlo.
I risultati sono stati sorprendenti… e illuminanti per chiunque lavori nel marketing digitale o nella SEO.
L’impatto sul traffico SEO: -18,2% contro -39,7%
Il primo dato significativo riguarda il traffico organico proveniente dai motori di ricerca.
Le aziende che hanno continuato a fare blogging hanno registrato una lieve flessione del -18,2% nel traffico SEO in 12 mesi, dovuta in gran parte alla crescente concorrenza e ai continui aggiornamenti degli algoritmi di Google.
Chi invece ha smesso di pubblicare articoli ha subito un calo drammatico: -39,7% di traffico SEO nello stesso periodo.
In altre parole, interrompere la pubblicazione significa perdere quasi il doppio della visibilità organica.
Questo accade perché Google premia la costanza e la freschezza dei contenuti: un blog aggiornato segnala al motore di ricerca che il sito è vivo, autorevole e affidabile.
LLM Traffic: +85,8% contro +6,5%
Un altro dato sorprendente riguarda il traffico generato dai modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM), cioè dalle piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT, Gemini o Copilot.
Le aziende che hanno continuato a pubblicare hanno visto un aumento medio dell’85,8% nel traffico proveniente da fonti AI.
Al contrario, quelle che hanno smesso di bloggare hanno ottenuto solo un +6,5%, praticamente stagnante.
Questo succede perché le intelligenze artificiali si alimentano di contenuti freschi, ben strutturati e autorevoli.
Quando un sito smette di produrre nuovi articoli, perde progressivamente rilevanza anche nei dataset e nelle citazioni che i modelli AI utilizzano per fornire risposte agli utenti.
Crescita dei ricavi: +9,1% contro -10,4%
Infine, la metrica che tutti guardano con maggiore interesse: i ricavi.
Le aziende che hanno mantenuto attivo il proprio blog hanno registrato una crescita media del +9,1% nel fatturato legato ai canali SEO e GEO.
Chi ha abbandonato la pubblicazione, invece, ha subito un calo del -10,4%.
La differenza non è solo numerica: significa che chi ha continuato a comunicare regolarmente ha costruito fiducia, mantenuto visibilità e generato nuove opportunità di business.
Perché smettere di bloggare è un errore
Molti imprenditori sottovalutano il ruolo del blog nel mantenere viva la reputazione online del brand.
Ogni articolo pubblicato:
rafforza l’autorevolezza del dominio,
aiuta Google e le AI a comprendere meglio il settore in cui operi,
alimenta l’ecosistema di contenuti che sostiene la visibilità del marchio su più canali (search, AI, social).
Smettere di bloggare significa interrompere il flusso di segnali positivi che i motori di ricerca e le piattaforme AI utilizzano per determinare chi mostrare e citare.
Cosa dovresti fare adesso
Non fermare il tuo blog.
Anche se i risultati non sembrano immediati, la pubblicazione regolare è una forma di investimento a medio-lungo termine.
Come mostra la ricerca di NP Digital (ottobre 2025), pubblicare con costanza porta a minori cali SEO, maggiore esposizione nei canali AI e crescita costante dei ricavi.
Se il tuo blog non sta performando come vorresti, non eliminarlo: ristrutturalo.
Aggiorna i contenuti vecchi, ottimizza i titoli per le nuove query conversazionali e crea articoli in grado di rispondere sia agli utenti umani sia agli algoritmi delle intelligenze artificiali.
Il blogging non è morto.
Sta semplicemente evolvendo — e chi saprà adattarsi, dominerà la nuova era della ricerca.
In sintesi
Metica
Aziende che hanno continuato a bloggare
Aziende che hanno smesso
SEO Traffic (12 mesi)
-18,2%
-39,7%
LLM Traffic (12 mesi)
+85,8%
+6,5%
Revenue Growth (12 mesi)
+9,1%
-10,4%
Morale: Non mettere in pausa il tuo blog.
La costanza nella pubblicazione oggi è più strategica che mai.
Mi occupo di SEO da oltre 15 anni, offrendo consulenza a medie e grandi aziende italiane ed internazionali per ottenere visibilità online con campagne SEO e CPC. Contattami per un preventivo.
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