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Google Ads introduce la priorità dei canali e una quota di budget per i canali secondari
Il 14 ottobre 2026 Google ha annunciato la priorità dei canali e l'allocazione del budget in Google Ads, con rilascio graduale dal 15 ottobre nei prossimi mesi. Da febbraio 2027 cambia la Rete Display nelle campagne Search.
Team editoriale di SEO SRL
Pubblicata il 3 min di lettura
Il 14 ottobre 2026, sul blog Ads & Commerce di Google, Tal Akabas, direttore del product management di Google Ads, ha annunciato due controlli nuovi: la priorità dei canali e l'allocazione del budget. Servono a decidere su quali canali una campagna spende per primi e quanto può andare, al massimo, a quelli che valuti meno. Sono facoltativi e arrivano in tutto il mondo nei prossimi mesi.
Come funzionano priorità e allocazione
Secondo la guida di Google Ads, ogni canale può essere ad alta o a bassa priorità; di default sono tutti ad alta. La campagna spende prima sui canali ad alta priorità, entro il target se usi CPA target o ROAS target, e il budget che resta passa a quelli a bassa priorità.
Per i canali a bassa priorità puoi fissare una percentuale del budget medio giornaliero. La guida fa l'esempio del 5% su 1.000 dollari al giorno, circa 50 dollari. È un limite "best effort": Google prova a rispettarlo ma non lo garantisce, quindi la spesa può superarlo. La quota riparte ogni giorno e con lo 0% su quel canale non si spende nulla.
I controlli si impostano a livello di account, di budget condiviso o di campagna, nella scheda Channel Prioritization delle impostazioni. Non si possono gestire da un account manager: vanno fatti nel singolo account.
Quali campagne e quali canali
La guida indica un rilascio graduale dal 15 ottobre 2026:
- Search: Google Search, partner di ricerca e Rete Display, con priorità e allocazione.
- Shopping: Google Search e partner di ricerca, con priorità e allocazione.
- Performance Max: canali Google, partner di ricerca e Rete Display, con priorità e allocazione.
- Demand Gen: canali Google e Rete Display, solo priorità.
In Performance Max e Demand Gen i "canali Google" sono un unico gruppo, che comprende per esempio Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover. Con CPA target o ROAS target non limitati dal budget, la sola priorità di solito cambia poco la spesa; l'allocazione vale solo per Search, Shopping e Performance Max.
Cosa cambia per la Rete Display da febbraio 2027
È la parte che riguarda anche chi non tocca nulla. Fino a febbraio 2027 le campagne Search con la Rete Display attiva e senza priorità impostate restano come sono. Da febbraio 2027 passano tutte in automatico al nuovo sistema: l'attuale regola di ripartizione della spesa viene tolta e la distribuzione tra Search, partner di ricerca e Display può cambiare. Per tenere il comportamento attuale, Google indica di mettere la Rete Display a bassa priorità con un'allocazione del 50%. Nelle campagne Search con la strategia di offerta Quota impressioni target, da quella data la Rete Display non viene più servita. Se imposti le priorità prima di febbraio, valgono subito. Google non ha dato una data più precisa del mese.
Il punto di SEO SRL
Cosa fare nei tuoi account, in ordine
Secondo noi è una novità utile soprattutto per chi gestisce budget piccoli o medi: permette di dare ai canali meno sicuri una quota controllata invece di accenderli o spegnerli. Il consiglio, in ordine:
- Controlla quali campagne Search hanno la Rete Display attiva. Se ne trovi, decidi adesso se la vuoi: se no, spegnila; se sì, mettila a bassa priorità con una quota che hai scelto tu, senza aspettare il passaggio automatico di febbraio 2027.
- Se avevi escluso i partner di ricerca per paura degli sprechi, puoi provarli a bassa priorità con una quota piccola, per esempio il 5-10%, e confrontare il costo per conversione con quello di Google Search dopo qualche settimana.
- Ricorda che la quota è indicativa: controlla la spesa per canale nei report e non usarla come tetto rigido.
- Prima di ogni prova verifica che le conversioni siano tracciate bene, con il loro valore se vendi online (lo spiega la guida al ROAS e al valore delle conversioni): senza, non puoi dire quale canale rende.
Se vuoi ripassare come si costruisce una campagna, parti dalla nostra guida su come funziona Google Ads; se preferisci farla seguire, c'è la gestione delle campagne Google Ads.
Domande frequenti
Se non faccio nulla, le mie campagne cambiano?
Fino a febbraio 2027 no: senza priorità impostate le campagne restano come sono. Da febbraio 2027 le campagne Search con la Rete Display attiva passano in automatico al nuovo sistema e la spesa tra i canali può cambiare. Per tenere il comportamento attuale, Google indica la Rete Display a bassa priorità con il 50% di allocazione.
La quota impostata è un limite rigido?
No. Secondo la guida di Google Ads l'allocazione funziona su base best effort: Google prova a rispettarla ma non la garantisce, quindi la spesa può superarla. Solo con lo 0% su un canale a bassa priorità non si spende nulla su quel canale.
Fonti
- Google, blog Ads & Commerce, “Guide your campaign spending with new priority and allocation features”, 14 ottobre 2026.
- Guida di Google Ads, “About channel prioritization and budget allocation”.
