AI e ricerca
Studio AWR: negli USA, con un'AI Overview, il primo risultato su mobile riceve l'8,51% dei clic
Il report sul CTR del secondo trimestre 2026 di Advanced Web Ranking, uscito il 29 settembre 2026, misura su dati degli Stati Uniti che con un'AI Overview il primo risultato su mobile riceve 8,51 clic ogni 100 visualizzazioni, contro 35,95 senza.
Team editoriale di SEO SRL
Pubblicata il 3 min di lettura
Advanced Web Ranking (AWR) ha pubblicato il 29 settembre 2026 il report sul CTR di Google del secondo trimestre 2026, che confronta aprile-giugno con gennaio-marzo. Il CTR è la percentuale di clic sulle impressioni, cioè sulle volte in cui un risultato viene mostrato. Il dato più netto riguarda le AI Overview, i riassunti generati dall'AI che Google mostra nella pagina dei risultati: quando compaiono, i primi risultati ricevono molti meno clic.
Quanto pesa un'AI Overview sui primi risultati
Questa parte dello studio usa solo dati statunitensi.
- Mobile, primo risultato: CTR del 35,95% senza AI Overview e dell'8,51% con. Rispetto al primo trimestre la distanza tra i due casi è cresciuta di 3,73 punti percentuali.
- Desktop, primi due risultati insieme: CTR complessivo del 29,05% senza AI Overview e del 10,04% con. La distanza è cresciuta di 6,03 punti rispetto al primo trimestre.
Su desktop il CTR scende, su mobile sale
Per il totale delle ricerche AWR usa un insieme di dati internazionale: cita come esempi Stati Uniti e Regno Unito, l'Italia non è nominata. Le prime due posizioni insieme perdono 5,27 punti su desktop e ne guadagnano 6,59 su mobile. Nelle ricerche non di brand, cioè senza il nome di un marchio, lo stesso confronto dà -5,40 punti su desktop e +7,71 su mobile. In quelle di brand, su desktop calano tutte le prime 20 posizioni, tra 1,47 e 3,08 punti ciascuna, mentre su mobile cresce solo la prima, di 1,40 punti.
I limiti dello studio
Nel report AWR descrive il campione come milioni di termini di ricerca e migliaia di siti, senza indicarne la dimensione esatta. Le medie trimestrali nascondono oscillazioni forti: nei dati mensili pubblicati da AWR, il CTR del primo risultato su desktop con AI Overview negli Stati Uniti passa dall'1,96% di aprile al 10,23% di giugno. La stessa AWR rimanda al report del terzo trimestre per capire se lo spostamento verso il mobile è stabile o stagionale.
Search Engine Journal ricorda che lo strumento CTR di AWR usa dati di Search Console. Secondo la pagina di Google sulle anomalie dei dati, un errore di registrazione ha impedito a Search Console di riportare correttamente le impressioni dal 13 maggio 2025 al 27 aprile 2026, con effetti su CTR e posizione media ma non sui clic. Il periodo copre tutto il primo trimestre e quasi tutto aprile: il report di AWR non cita l'errore e non dice se i dati ne tengano conto.
Il punto di SEO SRL
Come leggere il tuo CTR in Search Console
Secondo noi lo studio non serve a stimare quanti clic perderai: sulle AI Overview misura ricerche statunitensi, non italiane. Serve a leggere i tuoi dati: mostra quanto il CTR può cambiare a parità di posizione, secondo cosa compare nella pagina dei risultati. Il consiglio è procedere in quest'ordine.
- Scegli periodi confrontabili. Google non dice se i dati del periodo dell'errore siano stati corretti. Per CTR e posizione media confronta periodi successivi al 27 aprile 2026; per i mesi precedenti guarda i clic, che l'errore non ha toccato.
- Separa i dati. Nel report sul rendimento di Search Console guarda le singole query, cioè le ricerche degli utenti, e filtra per dispositivo, perché desktop e mobile possono muoversi in direzioni opposte. Tieni distinte le query brand e non brand.
- Cerca le query con posizione stabile e CTR in calo. Lì il calo può dipendere dalla pagina dei risultati più che dal posizionamento. Fai la ricerca su Google, anche da telefono, e guarda se compare un'AI Overview e quali siti cita.
- Sposta gli sforzi dove rendono. Sulle query con AI Overview l'obiettivo diventa essere tra le fonti citate (qui trovi cosa conta per finire in un'AI Overview) e offrire ciò che un riassunto non sostituisce: strumenti, dati originali, prezzi, confronti. Dove l'AI Overview non c'è, salire di posizione rende ancora molto: lì conviene investire.
Domande frequenti
Questi dati valgono anche per l'Italia?
No. La parte sulle AI Overview usa solo dati degli Stati Uniti e il report non riporta numeri sull'Italia. Il confronto generale tra desktop e mobile usa dati internazionali, ma AWR nomina solo Stati Uniti e Regno Unito come esempi.
Un calo di 5,27 punti vuol dire che il mio sito perde il 5% dei clic?
No. I punti percentuali sono differenze tra percentuali di CTR, e 5,27 è la somma delle variazioni delle prime due posizioni su una media di molti siti. Come nota Search Engine Journal, non descrive l'andamento di un singolo sito: per il tuo servono i dati di Search Console.
Fonti
- Advanced Web Ranking, “Google CTR Stats – Changes Report for Q2 2026”, 29 settembre 2026.
- Advanced Web Ranking, “Google Organic CTR by Position: 2026 Study + AI Overviews”, 14 settembre 2026.
- Google Search Console Help, “Data anomalies in Search Console”.
- Search Engine Journal, “Google Desktop CTR Fell In Q2 While Mobile Rose, Data Shows”, 29 settembre 2026.
