Uno degli obiettivi principali per chi possiede un sito web è quello di dover migliorare la propria posizione nelle pagine del motore di ricerca di google in modo tale da poter ottenere una maggiore visibilità e quindi un sostanziale incremento del traffico Internet.

Posizionamento sito web: come funziona su Google?

Per realizzare tutto questo, bisogna preliminarmente considerare due concetti chiave che spesso non vengono distinti in maniera chiara, sebbene siano connessi tra loro, ovvero: l’indicizzazione su Google e il posizionamento sui motori di ricerca.

Per indicizzazione si intende l’inserimento automatico del proprio sito web nel database di Google, una sorta di registrazione nell’indice del motore di ricerca che a sua volta farà apparire il sito web tra le varie pagine dei risultati di ricerca.

Le pagine verranno scansionate dallo spider-web Googlebot, una funzione che viene utilizzata per scoprire nuove pagine web  e consentiranno di risalire ai dati una volta che la ricerca dell’utente sarà avviata.

A questo punto il sito risulterà disponibile, quindi “indicizzato” in attesa di un miglior piazzamento tra le pagine del motore di ricerca.

Proprio a questo punto entra in gioco il concetto di “posizionamento”, ovvero un processo mediante il quale Google, attraverso l’elaborazione di alcuni algoritmi ordina le SERP (Search Engine Results Pages), ovvero le pagine dei risultati di ricerca che compaiono a seguito di una ricerca da parte dell’utente basate su una o più parole chiave.

Generalmente il motore di ricerca classifica le pagine in base all’argomento e gli algoritmi filtrano i risultati in modo da restituire all’utente i più pertinenti. Google presenta dunque un posizionamento di pagine rilevanti considerando il sito web stesso ma non solo, perchè molto spesso ad essere fornite agli utenti sono le varie pagine che compongono il sito stesso, ciò sempre in base alla query generata inizialmente dall’utente.

Posizionamento SEO su Google: Come acquisire ranking e visibilità

Ottimizzare i siti web per i motori di ricerca costituisce uno step fondamentale per una campagna di marketing online. Lo scopo di questa attività è quello di far scalare verso l’alto le posizioni del proprio sito web, in modo da farlo apparire tra i primi risultati in una pagina di ricerca.

Una strategia utile in questo senso è quella SEO (Search Engine Optimization), che si occupa di analizzare e ricercare le parole chiave, i termini, con cui i potenziali utenti possono ricercare i servizi a loro necessari.

Per cominciare a progettare tutto questo, bisogna tener presente diversi fattori, tra i quali alcuni preliminari. Tra questi possiamo elencare:

• La velocità di caricamento dei siti: aspetto che Google considera notevolmente. Esistono diversi tool che si possono utilizzare per verificare la velocità di apertura del sito, come ad esempio GTMetrix e altri. Ancora più importante è considerare la scelta di un efficace web server che consenta un caricamento rapido delle paginde del sito.
• La realizzazione del sito in una piattaforma SEO Friendly: ovvero una piattaforma che possa permettere la creazione di categorie (menu, pagine, articoli); presenza di editor di contenuto HTML; salvataggio di contenuti; personalizzare gli URL delle pagine, ecc..
• Implementare una versione mobile del sito: Ormai sempre più richiesta dal mercato e dagli stessi motori di ricerca. La versione deve presentare un design adattato all’uso per diversi device (smartphone, tablet, notebook, ecc..).
•  Struttura del sito: il sito deve presentare una struttura intuitiva per l’utente, mediante la creazione di pagine e sottopagine collegate tra loro tramite link interni e facilmente raggiungibili dall’utente.
•  Analisi dell’esperienza dell’utente: Risulta importante verificare l’esperienza di navigazione dell’utente sul proprio sito. Ossia se i contenuti del sito web sono facilmente comprensibili e se la navigazione del sito risulta facile e intuitiva.
•  Iscrizione a Google Search Console: È possibile iscrivere gratuitamente il sito alla piattaforma Search Console per monitorare diversi parametri come i clic totali, la posizione media del sito, le impressioni totali ecc.. Google fornisce una guida completa di questo canale per scoprire tutte le funzionalità.
• Iscrizione a Google My Business: Questa funzione rientra nella pianificazione del marketing del nostro sito. Con questa funzione possiamo mostrare agli utenti le informazioni di contatto (indirizzo, numero di telefono, mail, ecc..).

Perchè è importante il posizionamento SEO: vantaggi e fattori importanti

Come menzionato precedentemente, il posizionamento SEO rientra nelle attività più importanti per l’ottimizzazione dei siti web. Ricercare le keywords ed i termini coi quali gli utenti entrano in contatto con i servizi offerti dai vari siti web contribuisce a conoscere dettagliatamente le abitudini del cliente e le dinamiche del mercato.

Basandoci su queste informazioni potremmo strutturare al meglio i contenuti del sito web focalizzandoci sulle parole chiave che il cliente utilizza per le sue ricerche. Si potrebbe ad esempio impostare il contenuto di una pagina del proprio sito in base a una parola chiave ricercata spesso dal cliente.

Questa stessa pagina potrebbe comparire tra i risultati di ricerca che l’utente visualizza anche se quest’ultimo abbia digitato keywords un pò diverse rispetto a quelle contenute nel sito. Goolge fornisce a tal proposito degli strumenti validi di ricerca delle keywords digitate.

Ottenere un buon posizionamento è inoltre importante se si pensa alla sempre più considerevole concorrenza presente online, con migliaia di competitors presenti sul mercato. Analizzando le parole chiave correlati ai risultati di ricerca sarà possibile identificare i competitors principali e pianificare una strategia per scalare le posizioni di ricerca in base anche alle keywords utilizzate dai vari concorrenti.

Successivamente si passerà all’ottimizzazione del sito e dei propri contenuti che devono essere di qualità, completi e chiari per l’utente e che Google tenderà a “premiare” con un miglior posizionamento.

Nel determinare il posizionamento dei risultati di ricerca google valuta molto la presenza di backlink, ossia link ricevuti da altri siti che danno valore al contenuto di una o più pagine del proprio sito.

Richiedi il tuo preventivo per posizionare il tuo sito web

Una strategia SEO consentirà di far conoscere i nostri servizi e migliorare il posizionamento su Google. Con la creazione di contenuti di valore e una giusta dose di perseveranza potremo vedere un aumento del traffico online, sebbene non nel breve periodo.

Tuttavia, a differenza di altre strategie di web marketing con effetti a breve termine ma limitati nel tempo, come la SEM, la strategia seo sfrutta l’utilizzo degli algoritmi di Google per ottenere ranking e produce risultati che durano negli anni permettendo la creazione di un sito efficace per i motori di ricerca e per l’utente.