Instituto de investigación farmacológica: tráfico orgánico multiplicado por diez

Un instituto de investigación farmacológica sin ánimo de lucro del norte de Italia, con varios cientos de personas entre investigadores y personal. La web cuenta la investigación, publica noticias científicas y páginas divulgativas sobre salud y medicamentos. Es un cliente al que acompañamos desde hace muchos años.

Los contenidos estaban y eran fiables, pero muchas páginas estaban escritas para los colegas, no para quien busca en Google un medicamento, una enfermedad o una terapia. El objetivo era el tráfico: llevar lectores a las páginas divulgativas y dar a conocer el trabajo del instituto a un público más amplio.

Eugenio definió la estrategia y la siguió en primera persona; la implementación la hicimos junto con el equipo de profesionales que trabaja con él.

• Estrategia: mapeamos las búsquedas de las personas sobre salud y medicamentos y las conectamos con las áreas en las que el instituto tiene competencias reales, para decidir qué páginas reforzar y cuáles escribir.
• Contenidos: junto con la redacción del instituto reorganizamos las páginas divulgativas por tema, con títulos y respuestas que siguen las preguntas reales y el rigor de la investigación.
• SEO técnico: estructura de la web, enlaces internos entre noticias y páginas de profundización, control continuo de la indexación y del rendimiento.
• Google Ads como apoyo a las páginas e iniciativas más importantes, con las conversiones medidas.

Los primeros resultados llegaron al cabo de unos meses. A partir de ahí el crecimiento fue por escalones: un salto cada pocos meses, cuando un grupo de páginas se consolidaba, y cada salto se convertía en la base del siguiente.

A lo largo de los años, los clics orgánicos mensuales medidos en Search Console han crecido unas diez veces respecto al punto de partida.

Clics, impresiones y posiciones de Google Search Console; visitas y comportamiento en las páginas de Google Analytics 4; campañas de Google Ads.

Los clientes permanecen anónimos y las cifras están redondeadas a órdenes de magnitud: contamos cómo fue, no los datos exactos de quienes confiaron en nosotros.