SEO internacional: webs multilingües y para varios países
Para empresas que quieren que las encuentren en Italia y para webs que venden en varios países e idiomas: estructura, hreflang, palabras clave por mercado y medición país por país.
Hacemos SEO internacional para webs que venden o informan en varios idiomas o países: elegimos la estructura de URL, decidimos a qué idioma y a qué país va dirigida cada página, rehacemos la investigación de palabras clave para cada mercado y configuramos la medición país por país. Quien busca desde Italia tiene que llegar a la página italiana, con los precios y las palabras de Italia, no a la página española traducida; y quien busca desde España, a la española.
La consultoría SEO parte de 300 € al mes + IVA. Trabajamos solo online, en italiano, inglés y español.
Para quién es y para quién no
El servicio está pensado para:
- empresas españolas y latinoamericanas que quieren que las encuentren en Italia, con páginas en italiano construidas sobre lo que los italianos buscan de verdad;
- empresas que exportan y quieren contactos de otros países además de su mercado de origen;
- tiendas online que envían a otros países, con monedas, precios, envíos o catálogos que cambian de un mercado a otro;
- alojamientos turísticos, turoperadores y servicios para viajeros, donde una parte importante de los clientes busca en otro idioma;
- webs ya multilingües que no rinden: versiones extranjeras sin tráfico o páginas en el idioma equivocado en los resultados.
No es el servicio adecuado si la versión principal de tu web todavía no funciona: cada defecto se multiplica por el número de idiomas. Tampoco lo es si las traducciones van a seguir siendo automáticas y nadie podrá revisarlas ni responder a los clientes en ese idioma.
El problema en la práctica
Una web se vuelve internacional casi siempre por acumulación: un plugin de traducción, una carpeta /en/, un dominio extranjero comprado hace años. Los problemas típicos nacen ahí:
- la web elige el idioma por su cuenta, según la dirección IP o el idioma del navegador, y quien está de viaje o vive en otro país ya no consigue ver la versión que quiere;
- la misma página muestra la navegación en inglés y el texto en español, o dos idiomas uno al lado del otro;
- el idioma cambia con una cookie y la URL sigue siendo la misma, así que para Google solo existe una versión;
- las páginas en otros idiomas son traducciones literales de las originales, con palabras que nadie busca en el país de destino.
La documentación de Google desaconseja estas decisiones de forma explícita. Corregirlas con la web ya en marcha cuesta más que hacerlas bien desde el principio: por eso empezamos por la estructura.
Qué hacemos y qué entregamos
La estructura de URL
La primera decisión es dónde viven las versiones de la web. La guía de Google sobre la gestión de sitios multirregionales y multilingües compara cuatro opciones:
| Estructura | Ejemplo | Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|---|---|
| Dominio de país (ccTLD) | example.de | el país de destino queda claro, la ubicación del servidor no importa | caro, más infraestructura, un dominio sirve para un solo país, algunos ccTLD tienen requisitos estrictos |
| Subdominio | de.example.com | fácil de configurar, servidores en lugares distintos | por la URL, el usuario puede no saber si "de" indica el idioma o el país |
| Subdirectorio | example.com/de/ | fácil de configurar, poco mantenimiento porque hay un solo host | la segmentación se lee peor en la URL, una sola ubicación del servidor, separar las versiones es más complicado |
| Parámetro de URL | example.com?loc=de | ninguna relevante | Google no lo recomienda: complica la segmentación y no se entiende por la URL |
Para la mayoría de las webs recomendamos el subdirectorio: una sola web que mantener y hacer crecer. El dominio nacional tiene sentido cuando en ese país hay una sociedad, una tarifa y un equipo propios. La misma guía recuerda que Google ignora las metaetiquetas de localización como geo.position y que la ubicación del servidor es solo un indicio.
Un idioma o un país por URL, sin redirecciones automáticas
Cada URL tiene un solo idioma, para el contenido y la navegación, y un solo país si hace falta. Google pide URL distintas para cada versión en lugar de cookies o ajustes del navegador, pide evitar las traducciones una al lado de la otra y dice que hay que evitar redirigir automáticamente a los usuarios según el idioma que se supone que hablan: en lugar de la redirección se ponen enlaces visibles a las otras versiones. La guía sobre las páginas adaptadas a la configuración regional explica por qué: las direcciones IP predeterminadas de Googlebot parecen estar en Estados Unidos y el rastreador no envía la cabecera Accept-Language, así que una web que cambia el contenido según estas señales corre el riesgo de que Google no rastree ni indexe todas sus versiones.
Google determina el idioma a partir del texto visible, no del atributo lang ni de la URL: una página con el menú en inglés y el texto en español confunde a los usuarios y al buscador.
Hreflang y x-default, en resumen
Las versiones se declaran a Google con hreflang. La guía sobre las versiones localizadas de una página fija las reglas esenciales: cada versión se enumera a sí misma y a todas las demás, con URL completas; el código de idioma (ISO 639-1) es obligatorio, mientras que el de país (ISO 3166-1 Alfa 2) es opcional y no puede ir solo; x-default indica la página para quien no encaja en ninguna versión, a menudo un selector de idioma o de país. Cuando dos versiones en el mismo idioma son casi iguales, hreflang y la etiqueta canonical trabajan juntos.
Para Bing, la indicación más explícita sigue siendo el artículo "How To Tell Bing Your Website's Country and Language", publicado en el blog para webmasters de Bing en marzo de 2011. Señala la metaetiqueta content-language (por ejemplo <meta http-equiv="content-language" content="en-us">) como primera señal de idioma y país, después el atributo del elemento html, y dice que entre los dominios solo los ccTLD influyen en la localización del documento. Es una indicación antigua, que no hemos encontrado actualizada en documentos más recientes: en las webs para varios países añadimos content-language junto a hreflang, porque no cuesta nada.
Traducción y localización: palabras clave por país
Traducir una página no basta, porque las palabras que la gente busca cambian de un país a otro incluso con el mismo idioma. Un ejemplo, elegido para mostrar el fenómeno y no sacado de un proyecto: quien alquila un coche en España suele buscar "alquiler de coches", en México "renta de autos"; un alojamiento vacacional es un "holiday rental" en el Reino Unido y un "vacation rental" en Estados Unidos. Una traducción correcta puede usar la palabra que nadie escribe.
Por eso rehacemos la investigación de palabras clave para cada mercado, con los volúmenes de búsqueda del país y los resultados que Google muestra allí, y escribimos los textos partiendo de esas búsquedas. La localización incluye también moneda, envíos, datos de contacto y condiciones de venta: la guía de Google cita las direcciones, los números de teléfono, el idioma y la moneda locales entre las señales del país de destino.
Ejemplo de plan: URL y palabras clave por país
Entregamos un plan de estructura con el mapa de palabras clave por país. Este es el formato, para una empresa hipotética que vende en Italia, en la Suiza italiana y en España (las búsquedas están escritas para mostrar el formato; en un plan real cada fila lleva el volumen leído en Keyword Planner para ese país):
| URL | hreflang | Búsqueda principal | Notas de localización |
|---|---|---|---|
| /prodotti/arredo-esterno/ | it-IT | arredamento da esterno | precios en euros, envío en Italia |
| /ch-it/prodotti/arredo-esterno/ | it-CH | arredamento da giardino | precios en francos suizos, plazos y costes de entrega para Suiza |
| /es/productos/muebles-exterior/ | es-ES | muebles de exterior | URL traducida, datos de contacto y condiciones de venta en español |
| /scegli-paese/ | x-default | ninguna | selector de país e idioma, sin redirección automática |
Cada fila se convierte en una tarea con fecha: página que crear, texto que escribir, anotaciones, control después de la publicación.
Medición por país
El informe de Rendimiento de Search Console tiene la dimensión "Países": la usamos junto con el filtro por página o por carpeta para comprobar si la versión española recibe impresiones desde España y la suiza desde Suiza. Si un país llega a la versión equivocada, el problema está en las anotaciones o en los contenidos.
Cómo trabajamos y cuánto se tarda
- Primera semana: llamada inicial, acceso a Search Console y Analytics, mercados prioritarios, limitaciones del CMS y del plugin de traducción.
- Primer mes: análisis y elección de la estructura de URL, plan de páginas e investigación de palabras clave para los primeros mercados.
- Desde el segundo mes: hreflang, x-default y selector de idioma, textos localizados, eliminación de las redirecciones automáticas, y después un mercado cada vez.
- Cada mes: un informe por país con impresiones, clics, páginas y el trabajo del mes siguiente.
Las correcciones técnicas suelen notarse en unas semanas; un mercado nuevo necesita unos meses. No prometemos posiciones: el plazo depende del estado de la web, de la competencia en cada país y de la calidad de los textos. Si una web multilingüe hay que rehacerla desde cero, la diseñamos con la estructura ya decidida dentro de nuestro trabajo de desarrollo web.
El servicio lo lleva Eugenio Tommasi, fundador de SEO SRL, que trabaja en italiano, inglés y español. Vivió y trabajó cinco años en Milán; viviendo en Como trabajó en Chiasso, en el cantón del Tesino, con clientes en Suiza. Ha trabajado en Praga y en España, en Roma con empresas nacionales, editores online y clientes neerlandeses, y en Florencia con turoperadores y clientes internacionales. Su trayectoria completa está en la página Sobre nosotros.
Cuánto cuesta el SEO internacional
Todos los precios son de partida, + IVA; el presupuesto final se prepara después de ver la web y el número de idiomas y países.
| Servicio | Precio | Para quién |
|---|---|---|
| Consultoría SEO Básica | desde 300 € al mes | una web pequeña en uno o dos idiomas |
| Consultoría SEO Avanzada | desde 700 € al mes | webs medianas y tiendas online en varios países |
| Consultoría SEO Enterprise | desde 2.000 € al mes | webs grandes, también de más de 100.000 páginas |
| Auditoría SEO | 500 €, 1.000 € o 2.000 € | quien quiere un análisis de su estructura internacional antes de decidir |
| Web de empresa | desde 3.000 € | una web multilingüe que hay que rehacer |
| Ecommerce | desde 5.000 € | una tienda online que se lanza en varios mercados |
Los tres niveles de la auditoría dependen del tamaño de la web; qué incluye cada plan mensual se explica en la página de consultoría SEO. Las traducciones profesionales, si hacen falta, se presupuestan aparte. Para hablar de tus mercados, escríbenos en español.
Fuentes
Páginas consultadas el 15 de octubre de 2026.
- Google Search Central, "Gestión de sitios multirregionales y multilingües"
- Google Search Central, "Informar a Google sobre las versiones localizadas de tu página"
- Google Search Central, "Cómo rastrea Google las páginas adaptadas a la configuración regional"
- Bing Webmaster Blog, "How To Tell Bing Your Website's Country and Language" (marzo de 2011)
- Ayuda de Search Console, "Informe de rendimiento (resultados de búsqueda)"
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar el mismo texto en español para España y México?
Sí, pero las dos versiones tienen que declararse con hreflang (es-ES y es-MX) y conviene diferenciarlas donde los mercados son distintos: precios, moneda, envíos, palabras que usa la gente. Cuando varias URL tienen contenido parecido en el mismo idioma, Google recomienda elegir una versión preferida y usar canonical y hreflang juntos para que aparezca la URL correcta.
¿Hay que traducir también las URL?
No es obligatorio, pero ayuda: una URL con palabras en el idioma de la página es más clara para quien la lee. Google acepta palabras localizadas en las URL, también con caracteres no latinos, siempre que estén codificadas en UTF-8 con el escape correcto. En una web que ya está online, traducir las URL significa cambiarlas, así que hacen falta redirecciones 301 desde las versiones antiguas.
¿Basta un plugin de traducción para WordPress para hacer SEO internacional?
El plugin resuelve una parte del trabajo: crea las URL por idioma, el selector y a menudo las anotaciones hreflang. No elige la estructura adecuada para tus mercados, no escoge las palabras que se buscan en cada país ni revisa las traducciones. Antes de activarlo comprobamos que no redirija a los usuarios automáticamente y que cada página se quede en un solo idioma.
¿SEO SRL puede ayudar a una empresa española o latinoamericana a posicionarse en Italia?
Sí. Creamos o revisamos la versión italiana de tu web sobre las búsquedas que hacen de verdad los italianos, con precios, envíos y datos de contacto para Italia, y la medimos en Search Console por país. Si además necesitas contactos rápido, podemos gestionar campañas de Google Ads para el mercado italiano.