Internationales SEO: mehrsprachige Websites und mehrere Länder
Für Unternehmen, die in Italien gefunden werden wollen, und für Websites, die in mehreren Ländern und Sprachen verkaufen: Struktur, hreflang, Keywords pro Markt und Messung Land für Land.
Wir machen internationales SEO für Websites, die in mehreren Sprachen oder Ländern verkaufen oder informieren: Wir wählen die URL-Struktur, legen fest, auf welche Sprache und welches Land jede Seite zielt, erstellen die Keyword-Recherche für jeden Markt neu und richten die Messung Land für Land ein. Wer aus Italien sucht, soll auf der italienischen Seite landen, mit den Preisen und den Begriffen Italiens, nicht auf der übersetzten deutschen Seite; und wer aus Deutschland sucht, auf der deutschen.
Die SEO-Beratung beginnt bei 300 € pro Monat zzgl. MwSt. Wir arbeiten ausschließlich online; Gespräche führen wir auf Englisch oder Italienisch, schreiben können Sie uns auch auf Deutsch.
Für wen es gedacht ist und für wen nicht
Die Leistung richtet sich an:
- Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, die in Italien gefunden werden wollen, mit italienischen Seiten, die auf dem aufbauen, wonach Italiener tatsächlich suchen;
- exportierende Unternehmen, die Anfragen aus anderen Ländern wollen, nicht nur aus ihrem Heimatmarkt;
- Onlineshops, die ins Ausland liefern, mit Währungen, Preisen, Versand oder Sortimenten, die sich von Markt zu Markt unterscheiden;
- Unterkünfte, Reiseveranstalter und Angebote für Reisende, bei denen ein großer Teil der Kunden in einer anderen Sprache sucht;
- bereits mehrsprachige Websites, die nicht funktionieren: ausländische Versionen ohne Traffic oder Seiten in der falschen Sprache in den Suchergebnissen.
Die richtige Leistung ist es nicht, wenn die Hauptversion Ihrer Website noch nicht funktioniert: Jeder Fehler vervielfacht sich mit der Zahl der Sprachen. Ebenso wenig, wenn die Übersetzungen maschinell bleiben sollen und niemand sie prüfen oder Kunden in dieser Sprache antworten kann.
Das Problem in der Praxis
International wird eine Website fast immer schrittweise: ein Übersetzungs-Plugin, ein Ordner /en/, eine ausländische Domain, die vor Jahren gekauft wurde. Daraus entstehen die typischen Probleme:
- die Website wählt die Sprache selbst, nach IP-Adresse oder Browsersprache, und wer auf Reisen ist oder in einem anderen Land lebt, kommt nicht mehr an die gewünschte Version;
- dieselbe Seite zeigt die Navigation auf Englisch und den Text auf Deutsch, oder zwei Sprachen nebeneinander;
- die Sprache wechselt über ein Cookie, während die URL gleich bleibt, sodass für Google nur eine Version existiert;
- die Seiten in anderen Sprachen sind wörtliche Übersetzungen der Originale, mit Begriffen, nach denen im Zielland niemand sucht.
Die Dokumentation von Google rät ausdrücklich von diesen Lösungen ab. Sie bei laufender Website zu korrigieren kostet mehr, als es von Anfang an richtig zu machen: Deshalb beginnen wir mit der Struktur.
Was wir tun und was wir liefern
Die URL-Struktur
Die erste Entscheidung ist, wo die Versionen der Website liegen. Der Google-Leitfaden zur Verwaltung mehrsprachiger und länderspezifischer Websites vergleicht vier Möglichkeiten:
| Struktur | Beispiel | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|---|
| Länderdomain (ccTLD) | example.de | das Zielland ist eindeutig, der Serverstandort spielt keine Rolle | teuer, mehr Infrastruktur, eine Domain gilt nur für ein Land, für manche ccTLDs gelten strenge Anforderungen |
| Subdomain | de.example.com | einfach einzurichten, Server an verschiedenen Standorten möglich | an der URL erkennen Nutzer nicht unbedingt, ob „de“ die Sprache oder das Land meint |
| Unterverzeichnis | example.com/de/ | einfach einzurichten, wenig Wartung, weil es nur einen Host gibt | die Ausrichtung ist an der URL schlechter zu erkennen, nur ein Serverstandort, die Versionen zu trennen ist aufwendiger |
| URL-Parameter | example.com?loc=de | keine nennenswerten | von Google nicht empfohlen: erschwert die Ausrichtung und ist an der URL nicht erkennbar |
Für die meisten Websites empfehlen wir das Unterverzeichnis: eine einzige Website, die gepflegt und ausgebaut wird. Eine Länderdomain ist sinnvoll, wenn es in dem Land eine eigene Gesellschaft, eigene Preise und ein eigenes Team gibt. Derselbe Leitfaden weist darauf hin, dass Google Meta-Tags zur Standortangabe wie geo.position ignoriert und der Serverstandort nur ein Hinweis ist.
Eine Sprache oder ein Land pro URL, ohne automatische Weiterleitungen
Jede URL hat genau eine Sprache, für Inhalt und Navigation, und bei Bedarf genau ein Land. Google verlangt eigene URLs für jede Version statt Cookies oder Browsereinstellungen, rät von Übersetzungen nebeneinander ab und empfiehlt, Nutzer nicht automatisch weiterzuleiten, je nachdem, welche Sprache sie vermutlich sprechen: Statt einer Weiterleitung gibt es sichtbare Links zu den anderen Versionen. Der Leitfaden zu Seiten, die sich an die Region anpassen, erklärt den Grund: Die Standard-IP-Adressen des Googlebot scheinen in den USA zu liegen, und der Crawler sendet keinen Accept-Language-Header; eine Website, die ihren Inhalt nach diesen Signalen ändert, riskiert also, dass Google nicht alle Versionen crawlt und indexiert.
Google bestimmt die Sprache anhand des sichtbaren Textes, nicht anhand des lang-Attributs oder der URL: Eine Seite mit englischem Menü und deutschem Text verwirrt Nutzer und Suchmaschine.
Hreflang und x-default, kurz erklärt
Die Versionen werden Google mit hreflang mitgeteilt. Der Leitfaden zu den lokalisierten Versionen einer Seite legt die wesentlichen Regeln fest: Jede Version nennt sich selbst und alle anderen, mit vollständigen URLs; der Sprachcode (ISO 639-1) ist Pflicht, der Ländercode (ISO 3166-1 Alpha-2) ist optional und darf nicht allein stehen; x-default bezeichnet die Seite für alle, die zu keiner Version passen, oft eine Sprach- oder Länderauswahl. Wenn zwei Versionen in derselben Sprache fast gleich sind, arbeiten hreflang und das Canonical-Tag zusammen.
Für Bing ist der deutlichste Hinweis noch immer der Artikel „How To Tell Bing Your Website's Country and Language“, im März 2011 im Webmaster-Blog von Bing veröffentlicht. Er nennt das Meta-Tag content-language (zum Beispiel <meta http-equiv="content-language" content="en-us">) als erstes Signal für Sprache und Land, danach das Attribut des html-Elements, und sagt, dass unter den Domains nur ccTLDs die Lokalisierung des Dokuments beeinflussen. Der Hinweis ist alt, und wir haben ihn in neueren Dokumenten nicht aktualisiert gefunden: Auf Websites für mehrere Länder setzen wir content-language zusätzlich zu hreflang ein, weil es nichts kostet.
Übersetzung und Lokalisierung: Keywords pro Land
Eine Seite zu übersetzen reicht nicht, denn die Begriffe, nach denen Menschen suchen, ändern sich von Land zu Land, selbst bei gleicher Sprache. Ein Beispiel, gewählt, um das Phänomen zu zeigen, und nicht aus einem Projekt: Wer in der Schweiz ein Fahrrad sucht, schreibt oft „Velo“; Tomaten heißen in Österreich häufig „Paradeiser“, Kartoffeln „Erdäpfel“. Eine korrekte Übersetzung kann trotzdem das Wort verwenden, das niemand eintippt.
Deshalb erstellen wir die Keyword-Recherche für jeden Markt neu, mit den Suchvolumen des Landes und den Ergebnissen, die Google dort zeigt, und schreiben die Texte ausgehend von diesen Suchanfragen. Zur Lokalisierung gehören auch Währung, Versand, Kontaktdaten und Verkaufsbedingungen: Der Leitfaden von Google nennt lokale Adressen, Telefonnummern, Sprache und Währung unter den Signalen für das Zielland.
Beispielplan: URLs und Keywords pro Land
Wir liefern einen Strukturplan mit einer Keyword-Map pro Land. So sieht das Format aus, für ein hypothetisches Unternehmen, das in Italien, in der italienischen Schweiz und in Deutschland verkauft (die Suchanfragen sind geschrieben, um das Format zu zeigen; in einem echten Plan steht in jeder Zeile das im Keyword-Planer für dieses Land abgelesene Suchvolumen):
| URL | hreflang | Hauptsuchanfrage | Hinweise zur Lokalisierung |
|---|---|---|---|
| /prodotti/arredo-esterno/ | it-IT | arredamento da esterno | Preise in Euro, Versand innerhalb Italiens |
| /ch-it/prodotti/arredo-esterno/ | it-CH | arredamento da giardino | Preise in Schweizer Franken, Lieferzeiten und -kosten für die Schweiz |
| /de/produkte/gartenmoebel/ | de-DE | gartenmöbel | übersetzte URL, Kontaktdaten und Verkaufsbedingungen auf Deutsch |
| /scegli-paese/ | x-default | keine | Länder- und Sprachauswahl, ohne automatische Weiterleitung |
Jede Zeile wird zu einer Aufgabe mit Termin: Seite anlegen, Text schreiben, Annotationen setzen, Kontrolle nach der Veröffentlichung.
Messung pro Land
Der Leistungsbericht der Search Console hat die Dimension „Länder“: Wir nutzen sie zusammen mit dem Filter nach Seite oder Ordner, um zu prüfen, ob die deutsche Version Impressionen aus Deutschland erhält und die Schweizer Version aus der Schweiz. Wenn ein Land auf der falschen Version landet, liegt das Problem bei den Annotationen oder bei den Inhalten.
So arbeiten wir, und wie lange es dauert
- Erste Woche: Auftaktgespräch, Zugang zu Search Console und Analytics, vorrangige Märkte, Einschränkungen von CMS und Übersetzungs-Plugin.
- Erster Monat: Analyse und Wahl der URL-Struktur, Seitenplan und Keyword-Recherche für die ersten Märkte.
- Ab dem zweiten Monat: hreflang, x-default und Sprachauswahl, lokalisierte Texte, Entfernung der automatischen Weiterleitungen, danach ein Markt nach dem anderen.
- Jeden Monat: ein Bericht pro Land mit Impressionen, Klicks, Seiten und der Arbeit für den Folgemonat.
Technische Korrekturen zeigen meist nach einigen Wochen Wirkung; ein neuer Markt braucht einige Monate. Wir versprechen keine Positionen: Der Zeitraum hängt vom Zustand der Website, vom Wettbewerb in jedem Land und von der Qualität der Texte ab. Wenn eine mehrsprachige Website neu gebaut werden muss, planen wir sie im Rahmen unserer Webentwicklung gleich mit der festgelegten Struktur.
Die Leistung betreut Eugenio Tommasi, Gründer von SEO SRL, der auf Italienisch, Englisch und Spanisch arbeitet. Er hat fünf Jahre in Mailand gelebt und gearbeitet; als er in Como lebte, hat er in Chiasso im Kanton Tessin mit Kunden in der Schweiz gearbeitet. Er hat in Prag und in Spanien gearbeitet, in Rom mit landesweit tätigen Unternehmen, Online-Verlagen und niederländischen Kunden und in Florenz mit Reiseveranstaltern und internationalen Kunden. Seinen vollständigen Werdegang finden Sie auf der Seite Über uns.
Was internationales SEO kostet
Alle Preise sind Einstiegspreise zzgl. MwSt.; das endgültige Angebot erstellen wir, nachdem wir die Website und die Zahl der Sprachen und Länder gesehen haben.
| Leistung | Preis | Für wen |
|---|---|---|
| SEO-Beratung Basic | ab 300 € pro Monat | eine kleine Website in einer oder zwei Sprachen |
| SEO-Beratung Advanced | ab 700 € pro Monat | mittelgroße Websites und Onlineshops in mehreren Ländern |
| SEO-Beratung Enterprise | ab 2.000 € pro Monat | große Websites, auch mit mehr als 100.000 Seiten |
| SEO-Audit | 500 €, 1.000 € oder 2.000 € | wer vor einer Entscheidung eine Analyse der internationalen Struktur möchte |
| Firmenwebsite | ab 3.000 € | eine mehrsprachige Website, die neu gebaut werden muss |
| Onlineshop | ab 5.000 € | ein Onlineshop, der in mehreren Märkten startet |
Die drei Stufen des Audits richten sich nach der Größe der Website; was jeder monatliche Plan enthält, erklärt die Seite zur SEO-Beratung. Professionelle Übersetzungen werden, falls nötig, separat angeboten. Um über Ihre Märkte zu sprechen, schreiben Sie uns, gern auf Deutsch.
Quellen
Seiten abgerufen am 15. Oktober 2026.
- Google Search Central, „Mehrsprachige und länderspezifische Websites verwalten“
- Google Search Central, „Google über lokalisierte Versionen einer Seite informieren“
- Google Search Central, „Wie Google Seiten crawlt, die sich an die Region anpassen“
- Bing Webmaster Blog, „How To Tell Bing Your Website's Country and Language“ (März 2011)
- Search Console-Hilfe, „Leistungsbericht (Suchergebnisse)“
Häufige Fragen
Kann ich denselben deutschen Text für Deutschland, Österreich und die Schweiz verwenden?
Ja, aber die Versionen sollten mit hreflang (de-DE, de-AT, de-CH) gekennzeichnet werden, und es lohnt sich, sie dort zu unterscheiden, wo die Märkte verschieden sind: Preise, Währung, Versand, die Begriffe, die die Menschen verwenden. Wenn mehrere URLs ähnliche Inhalte in derselben Sprache haben, empfiehlt Google, eine bevorzugte Version zu wählen und Canonical und hreflang zusammen einzusetzen, damit die richtige URL erscheint.
Müssen auch die URLs übersetzt werden?
Pflicht ist es nicht, aber es hilft: Eine URL mit Wörtern in der Sprache der Seite ist für Leser verständlicher. Google akzeptiert lokalisierte Wörter in URLs, auch mit nicht lateinischen Zeichen, sofern sie in UTF-8 und korrekt maskiert sind. Bei einer Website, die bereits online ist, heißt URLs übersetzen, sie zu ändern; dafür braucht es 301-Weiterleitungen von den alten Adressen.
Reicht ein Übersetzungs-Plugin für WordPress für internationales SEO?
Das Plugin erledigt einen Teil der Arbeit: Es legt URLs pro Sprache an, die Sprachauswahl und oft die hreflang-Annotationen. Es wählt nicht die passende Struktur für Ihre Märkte, nicht die Begriffe, nach denen in jedem Land gesucht wird, und es prüft keine Übersetzungen. Bevor wir es aktivieren, prüfen wir, dass es Nutzer nicht automatisch weiterleitet und dass jede Seite in einer einzigen Sprache bleibt.
Kann SEO SRL einem Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz helfen, in Italien zu ranken?
Ja. Wir erstellen oder überarbeiten die italienische Version Ihrer Website auf Basis der Suchanfragen, die Italiener tatsächlich stellen, mit Preisen, Versand und Kontaktdaten für Italien, und messen sie in der Search Console pro Land. Wenn Sie zusätzlich schnell Anfragen brauchen, können wir Google-Ads-Kampagnen für den italienischen Markt betreuen.