Diseño de jardines: más solicitudes de presupuesto con SEO, Google Ads y redes sociales

Una empresa de diseño y construcción de jardines con más de un siglo de actividad y una facturación de varios millones de euros. Trabaja en jardines privados, zonas verdes para empresas y establecimientos de alojamiento, jardines verticales, cubiertas verdes y biopiscinas, con el mantenimiento posterior.

La reputación estaba y los trabajos también. Online, sin embargo, las solicitudes llegaban pocas y de forma irregular, y no estaba claro qué canal traía a los mejores clientes. El objetivo era uno: contactos, es decir, solicitudes de visita y de presupuesto de clientes acordes con el tipo de trabajos de la empresa.

Eugenio definió la estrategia y la siguió en primera persona; la implementación la hicimos junto con el equipo de profesionales que trabaja con él.

• Estrategia: una página para cada servicio, construida sobre las búsquedas de quien está a punto de encargar un trabajo, no de quien busca ideas para el jardín de su casa.
• Google Ads sobre búsquedas con intención de compra, con formularios y llamadas registrados como conversiones y el presupuesto desplazado cada mes hacia lo que genera solicitudes de presupuesto.
• Redes sociales para mostrar los trabajos terminados y respaldar la marca, con contenidos que remiten a las páginas de los servicios.
• Una sola medición: GA4, Google Ads y el software de gestión de la empresa leídos juntos, para saber qué canales traen clientes y no solo visitas.

Las campañas de Google Ads trajeron las primeras solicitudes; el SEO empezó a pesar al cabo de unos tres meses. Después el crecimiento fue por escalones, con un paso adelante cada pocos meses.

Las solicitudes de presupuesto se convirtieron en un flujo constante, con canales que se apoyan entre sí: el SEO trae la demanda que crece con el tiempo, Google Ads cubre las búsquedas más cercanas a la decisión y las redes sociales mantienen viva la marca.

Contactos y conversiones de Google Analytics 4 y Google Ads, cruzados con el software de gestión de la empresa; búsquedas orgánicas de Google Search Console; resultados de las redes sociales a partir de las estadísticas de las plataformas.

Los clientes permanecen anónimos y las cifras están redondeadas a órdenes de magnitud: contamos cómo fue, no los datos exactos de quienes confiaron en nosotros.